內容簡介
營銷是一門“科學”與“藝術”相結合的管理,它既有程序化的定義,又有創造性的靈感。營銷的靈感、創造力和激情來自何處?其泉源之一就是學習實際市場營銷的案例,這也是學習營銷的一個扎實的切入點,通過學習中國營銷實戰過程中的真實問題案例,目的使學員深刻理解現代企業如何進入市場?如何制定營銷計劃?如何制定產品、分銷、促銷、定價的戰略?如何分析市場?如何在競爭激烈的國內外市場上運用戰略營銷方法,從而掌握選擇目標市場和策劃進入的戰略與戰術,解釋並討論戰略性的市場細分和市場定位,通過較多實例解剖,培養學生分析和解決市場營銷實際問題的能力。
本書中有10個案例,來自不同行業,涉及營銷的方方面面。每個案例均以專題研究形式展開,包括:相關理論和方法、常見問題及對策、案例正文、案例分析指南以及案例分析報告5個部分。可以使學員既學到有關知識,了解到有關的問題及對策,又能針對性地應用有關理論與方法分析具體的案例。這樣3個層次的安排體現了本書的意圖,理論與方法是普遍性的,問題與對策是操作性的,案例與分析是指向性的。
本書適用於工商管理碩士及企業經理人培訓。
本書中有10個案例,來自不同行業,涉及營銷的方方面面。每個案例均以專題研究形式展開,包括:相關理論和方法、常見問題及對策、案例正文、案例分析指南以及案例分析報告5個部分。可以使學員既學到有關知識,了解到有關的問題及對策,又能針對性地應用有關理論與方法分析具體的案例。這樣3個層次的安排體現了本書的意圖,理論與方法是普遍性的,問題與對策是操作性的,案例與分析是指向性的。
本書適用於工商管理碩士及企業經理人培訓。