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  • 建材家居營銷手冊
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    464-672
    【優惠價】
    290-420
    【作者】 蔣雲飛,喻祥 著 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111321897
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111321897
    作者:蔣雲飛,喻祥著

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2011年01月 

        
        
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    內容簡介


    本書是作者從事建材家居企業營銷咨詢和培訓工作的實戰總結。致力於實戰、實用、有效,作者從產品、終端、推廣、渠道、服務和營銷管理六個方面,繫統詳盡地闡述了建材家居企業如何提高營銷的核心競爭力,並給出了規範的流程模板和實用的表單工具,使本書既有理論的指導性,更具有實際的可操作性。


    本書適合瓷磚、地板、塗料、集成廚房、衛浴、集成弔頂、防盜門、室內門、家具等建材家居行業的營銷管理人員、代理商以及銷售人員閱讀和使用。

    目錄
    建材家居領域十位重量級企業家聯袂推薦
    自序從建材家居營銷專有名詞洞悉行業獨特的營銷方法
    開篇 建材家居行業的第四次營銷技術革命
    基本理論篇:一看就懂
    章 建材家居營銷的“六力模型”
    節 “六力模型”內容解析
    第二節 “六力模型”成就品牌營銷
    第二章 業績飆升之產品競爭力
    節 企業效益與產品力
    第二節 產品的組合規劃
    第三節 為產品提煉具有競爭力的賣點
    第四節 產品的推介
    第五節 產品的演示
    第三章 業績飆升之終端競爭力

    建材家居領域十位重量級企業家聯袂推薦

    自序從建材家居營銷專有名詞洞悉行業獨特的營銷方法

    開篇 建材家居行業的第四次營銷技術革命

    基本理論篇:一看就懂

    章 建材家居營銷的“六力模型”

    節 “六力模型”內容解析

    第二節 “六力模型”成就品牌營銷

    第二章 業績飆升之產品競爭力

    節 企業效益與產品力

    第二節 產品的組合規劃

    第三節 為產品提煉具有競爭力的賣點

    第四節 產品的推介

    第五節 產品的演示

    第三章 業績飆升之終端競爭力

    節 決勝終端是企業永恆的營銷課題

    第二節 中國建材家居終端變革與提升工具

    第三節 終端選址的實效方法

    第四節 做好終端出樣

    第五節 做好終端體驗

    第六節 終端日常管理

    第四章 業績飆升之推廣競爭力

    節 後終端時代的推廣手段及效益分析圖

    第二節 建立消費者三級體驗模式

    第三節 小區推廣的實效方法

    第四節 做好小區團購

    第五節 做好家裝課堂

    ……

    實戰流程篇:一學就會

    實操實用篇:一用就是

    致謝

    在線試讀
    1《建材家居營銷手冊》相關信息
    【內容簡介】
    【作者簡介】
    【推薦語】
    自序:從建材家居營銷專有名詞洞...
    自序:從建材家居營銷專有名詞洞...
    目錄(1)
    目錄(2)
    目錄(3)
    建材家居行業的第四次營銷技術革...
    代表建材家居行業趨勢的三個戰略...
    代表建材家居行業趨勢的三個戰略...
    代表建材家居行業趨勢的三個戰略...
    中國建材家居行業的四次營銷技術...
    中國建材家居行業的四次營銷技術...
    建材家居行業第四次營銷技術革命...
    建材家居行業第四次營銷技術革命...
    撰寫本書的初衷和期待
    章建材家居營銷的“六力模...

    1《建材家居營銷手冊》相關信息



    建材家居不同品類的營銷各具特點,但為消費者提供價值卻是其共同規律。《建材家居營銷手冊》的獨特視角和細致總結值得業內人士借鋻。
    ——盼盼集團董事長 韓召善


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    2開篇建材家居行業的第四次營銷技術革命



    伴隨著中國經濟的發展尤其是房地產行業的快速變革和發展,中國建材家居領域在過去的10年內發展迅速,並且不斷地經歷著變革。然而無論怎樣變化,不斷提升並強化營銷能力,一直是建材家居行業中任何一家企業進行市場運營恆久不變的命題,這也是本書將集中闡述的核心內容。


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    3篇一看就懂:基本理論篇(一)



    想像一局棋、一局陷入僵局的棋。此時往往靜極。因為雙方都知道,雖然久久不動一子,但凡動則必有殺著。此時的每一方寸,都不再是一步棋,而是雙方胸中丘壑的較量。勝利者,必定是更有全局謀略的一方。你預測五步,我看透六子,觀六子者贏。棋局見器局。

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    4篇一看就懂:基本理論篇(二)



    15年前,我國的建材家居市場沒有專賣店,且做的品牌很雜,企業漫天要價,倉庫基本上就是店鋪……曾經,中國建材家居領域的經營者被稱為素質不高的群體;然而,經過短短10年左右的時間,今天的建材家居領域早已今非昔比。


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    5篇一看就懂:基本理論篇(三)



    八年前,我們隻要具備了有競爭力的產品和有優勢的終端,便打下了建材家居領域迅速發力的基礎優勢,多再通過一兩個推廣和促銷手段即可實現迅速起量。

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