內容簡介
中國市場營銷發展到今天,也理應進入到公司戰略層面來思考問題了,而不應該僅僅專注於企業的產品銷售。隨著市場環境的深刻變革,4P、4C等傳統的營銷理論日益受到挑戰,企業越來越需要繫統地思考營銷問題,越來越需要從環境、資源和顧客需求出發分析和選擇科學的營銷戰略。這種基於動態環境和組織資源,從競爭戰略高度認識市場、管理營銷的觀念和做法,就是企業戰略營銷管理。因此,企業對營銷的理解就是對自身戰略的理解,在戰略營銷的統領下,營銷也由傳統的部門職能上升為整個組織的職能。戰略營銷也不再是單一的產品導向或者顧客導向,而是繫統營銷要素的整合。戰略營銷是新的市場環境對企業的客觀要求,也是復雜多變的競爭環境下企業對於市場本質的深刻認識和理性選擇。
本書是一部針對中國企業營銷界的現實狀況、深入剖析市場問題、應對全新環境挑戰、變革營銷戰略戰術、創新營銷競爭模式、研究高端實戰方法的專業力作。
本書是一部針對中國企業營銷界的現實狀況、深入剖析市場問題、應對全新環境挑戰、變革營銷戰略戰術、創新營銷競爭模式、研究高端實戰方法的專業力作。