了得網管理_新媒體文案策劃與寫作——從入門到精通（微課版）

編輯推薦

1.內容全面：涉及新媒體文案寫作的各項內容，較為全面。
2.方法新穎：引入零售書中的前沿寫作技巧.
3.互動性強：設計了多個模塊，增強教師與學生的課堂互動。
4.提升難度：略微增加了內容深度，讓課堂不再枯燥。

內容簡介

隨著社會步入新媒體營銷時代，新媒體文案在廣告市場中占據著越來越重的作用，被人們廣泛地傳播和利用，帶來巨大的商業價值。本書從當今新媒體文案的寫作方法入手，全面介紹了新媒體文案概述、新媒體文案的前期準備、新媒體文案的具體寫作、營銷軟文寫作、電商文案寫作、微信文案寫作、社群文案寫作及其他類型的新媒體文案寫作等內容，以幫助新媒體文案從業人員能夠學習並掌握新媒體各類文案的寫作方法，成為一個優秀、專業的新媒體文案編寫者。
本書可作為各類文案教學網絡課程的教材，以及高等院校電子商務類、文案營銷類課程的教材，也可作為從事新媒體文案相關工作的人員的參考書。

作者簡介

肖慶具有十餘年的企業培訓及教學經驗，一直潛心研究企業管理、消費者心理學，文案策劃等領域的實踐、應用與探索，並將研究成果積極應用於培訓教學實踐中，其精品培訓課程深受廣大學員的認可與贊譽。

第 1章新媒體文案概述

學習目標

學習導圖

案例導入

1.1了解新媒體文案

1.1.1新媒體文案的概念

1.1.2新媒體文案的特點
第 1章新媒體文案概述

學習目標

學習導圖

案例導入

1.1了解新媒體文案

1.1.1新媒體文案的概念

1.1.2新媒體文案的特點

1.1.3新媒體文案的常見載體

1.1.4新媒體文案的常見類型

1.1.5任務實訓及考核

1.2熟悉新媒體文案崗位

1.2.1新媒體文案的崗位職責

1.2.2新媒體文案的任職要求

1.2.3新媒體文案的職業目標

1.2.4新媒體文案的崗位發展前景

1.2.5任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第2章新媒體文案的前期準備

學習目標

學習導圖

案例導入

2.1開始新媒體文案寫作前的調查

2.1.1了解寫作步驟

2.1.2搜集並整理資料素材

2.1.3分析市場

2.1.4定位產品、平臺與受眾

2.1.5構架場景

2.1.6任務實訓及考核

2.2學習新媒體文案的創意策略

2.2.1九宮格思考法

2.2.2頭腦風暴法

2.2素組合法

2.2.4多維度發散創意法

2.2.5金字塔式結構法

2.2.6任務實訓及考核

2.3掌握新媒體文案

2.3.1重視文案標題的作用

2.3.2確保文案內容的吸引力

2.3.3關注用戶的感受

2.3.4增強信任感

2.3.5善用視覺營銷

2.3.6注重排版

2.3.7任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第3章新媒體文案的具體寫作

學習目標

學習導圖

案例導入

3.1擬定新媒體文案的標題

3.1.1受眾對標題的態度

3.1.2標題的命名方法

3.1.3寫作爆款標題的技巧

3.1.4任務實訓及考核

3.2設計新媒體文案的開頭

3.2.1懸念開頭

3.2.2故事開頭

3.2.3直接開頭

3.2.4提問開頭

3.2.5名言開頭

3.2.6利益開頭

3.2.7內心獨白開頭

3.2.8權威開頭

3.2.9熱點開頭

3.2.10修辭手法靠頭

3.2.11任務實訓及考核

3.3掌握新媒體文案的正文寫法

3.3.1正文內容的表現形式

3.3.2正文的寫作結構

3.3.3任務實訓及考核

3.4設計新媒體文案的結尾

3.4.1神轉折結尾

3.4.2金句結尾

3.4.3幽默結尾

3.4.4話題討論結尾

3.4.5制造場景結尾

3.4.6引導行動式結尾

3.4.7任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第4章營銷軟文寫作

學習目標

學習導圖

案例導入

4.1認識軟文

4.1.1軟文的概念

4.1.2軟文的類型

4.1.3軟文在營銷中的作用

4.1.4新媒體時代的軟文營銷場所

4.1.5軟文的特點及寫作要求

4.1.6任務實訓及考核

4.2輸出軟文文案

4.2.1軟文立意的出發點

4.2.2軟文的寫作要點

4.2.3吸引受眾關注的技巧

4.2.4任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第5章電商文案寫作

學習目標

學習導圖

案例導入

5.1認知電商文案

5.1.1電商文案的概念

5.1.2電商文案的分類

5.1.3電商文案的創作要點

5.1.4任務實訓及考核

5.2寫作產品詳情頁文案

5.2.1詳情頁文案的組成部分

5.2.2詳情頁文案的寫作框架

5.2.3詳情頁文案的寫作方法

5.2.4詳情頁文案的寫作技巧

5.2.5任務實訓及考核

5.3掌握多種電商活動文案的寫法

5.3.1電商海報文案的寫作

5.3.2節假日文案的寫作

5.3.3品牌推廣文案的寫作

5.3.4產品上新文案的寫作

5.3.5任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第6章微信文案寫作

學習目標

學習導圖

案例導入

6.1寫作微商朋友圈營銷文案

6.1.1引流到朋友圈

6.1.2掌握朋友圈文案的具體寫法

6.1.3朋友圈寫作的注意事項

6.1.4任務實訓及考核

6.2寫作微信公眾號營銷文案

6.2.1微信公眾號的平臺定位

6.2.2公眾號文案的內容策劃

6.2.3公眾號文案的思考角度

6.2.4任務實訓及考核

6.3寫作H5文案

6.3.1確定文案的主旨

6.3.2擬定一個好的標題

6.3.3寫作有創意的內容

6.3.4確保文案排版舒適

6.3.5任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第7章社群文案寫作

學習目標

學習導圖

案例導入

7.1認識社群文案

7.1.1社群文案的基礎知識

7.1.2社群文案的使用場景

7.1.3任務實訓及考核

7.2構建社群文案內容

7.2.1明確內容的主題

7.2.2突顯內容的價值

7.2.3把握文案內容的組成要素

7.2.4了解社群文案寫中的注意事項

7.2.5任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第8章其他新媒體文案寫作

學習目標

學習導圖

案例導入

8.1寫作微博文案

8.1.1微博的相關知識概述

8.1.2微博短文案的寫作方法

8.1.3微博長文案的寫作方法

8.1.4微博文案快速傳播的技巧

8.1.5任務實訓及考核

8.2寫作新媒體銷售文案

8.2.1新媒體銷售文案的特點

8.2.2新媒體銷售文案的內容構建

8.2.3新媒體搞銷售文案的寫作技巧

8.2.4任務實訓及考核

8.3寫作品牌故事文案

8.3.1品牌故事文案的寫作流程

8.3.2品牌故事文案的寫作要素

8.3.3品牌故事文案的寫作技巧

8.3.4任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

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