了得網管理_數字化品牌運營實戰攻略案例分析方法技巧

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編輯推薦

本書提供以下閱讀幫助：幫你了解品牌運營的方向：品牌傳播、品牌運營與管理創新、重構與危機管理互聯網時代的品牌、體驗為王、品牌裂變、泛娛樂營銷、打造體驗經濟下的品牌競爭力等。
本書適讀人群：營銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員。
本書通過通俗易懂的語言幫助更多的從業者順利進入互聯網營銷和運營領域，獲得快速成長，順利進階。

內容簡介

本書共分為數字化時代的品牌傳播、品牌運營與管理創新、互聯網時代的品牌重構與危機管理、體驗為王、品牌裂變、泛娛樂營銷、體驗經濟下的品牌競爭力打造七大部分，對數字化品牌運營的邏輯與內涵、切入點選擇、戰略制定、執行策略等進行了全方位、立體化的詳細闡述，爭取讓所有的創業者及企業都能找到一條適合自身的數字化品牌運營實踐路徑。

作者簡介

王靖傑
中國品牌營銷戰略導師、社交電商品牌營銷講師、社群微營銷講師、自媒體達人。從事有關品牌網絡營銷的運作、策劃、顧問與社交電商微營銷培訓，協助過百餘家轉型社交電商企業與品牌團隊培訓，擔任營銷顧問。期間獲得多次獎項，如2017年被評選為十大自媒體人、誠信社交電商推廣大使、跨界文化產業峰會特聘導師，並響應政府號召成為扶貧社交電商培訓講師。
微信號：Jiege2S

第 1章數字化pin牌：技術驅動下的pin牌傳播法則

1.1邏輯重構：數字化時代的pin牌突圍與變革002

1.1.1數字化媒體時代的傳播特點002

1.1.2重新審視pin牌對企業的價值006

1.1.3數字化浪潮下的pin牌大變革009

1.1.4數字化pin牌傳播的三大誤區014

1.1.5數字化pin牌傳播的實踐策略016
第 1章數字化pin牌：技術驅動下的pin牌傳播法則

1.1邏輯重構：數字化時代的pin牌突圍與變革002

1.1.1數字化媒體時代的傳播特點002

1.1.2重新審視pin牌對企業的價值006

1.1.3數字化浪潮下的pin牌大變革009

1.1.4數字化pin牌傳播的三大誤區014

1.1.5數字化pin牌傳播的實踐策略016

1.2價值傳播：互聯網環境下的pin牌價值管理020

1.2.1互聯網時代的pin牌價值嬗變020

1.2.2基於互聯網環境的pin牌思維022

1.2.3重構pin牌的價值認知與定位025

1.2.4pin牌構建要以價值觀為核心029

1.3運營實踐：數字媒體時代的pin牌建設策略032

1.3.1借助新技術深挖消費者需求032

1.3.2與消費者進行深度互動溝通034

1.3.3塑造數字化時代的pin牌體驗036

1.3.4建立pin牌與消費者的情感共鳴038

1.3.5 新徑傳媒：構建“三維合一”的pin牌生態圈040

第 2章數字化時代的pin牌營銷、運營與管理創新

2.1數字營銷：營銷效果讓真實的數據說話048

2.1.1數字營銷的概念與主要類型048

2.1.2數字化營銷的未來發展趨勢050

2.1.3數字化營銷平臺與實踐應用054

2.1.4“海信·蘇寧”的營銷實戰056

2.2精準投放：基於大數據的廣告營銷實戰058

2.2.1大數據時代的廣告精準營銷058

2.2.2廣告內容與受眾的精準連接060

2.2.3中糧集團“年味兒”廣告的啟示 063

2.3推廣運營：大數據時代的pin牌傳播策略067

2.3.1大數據pin牌傳播面臨的挑戰067

2.3.2大數據pin牌傳播的商業價值071

2.3.3大數據時代的pin牌運營策略075

2.4pin牌管理：大數據時代的pin牌創新體繫080

2.4.1大數據在企業管理中的應用080

2.4.2基於顧客忠誠度的pin牌管理082

2.4.3大數據時代的pin牌管理創新084

第3章互聯網時代的pin牌重構、轉型與危機管理

3.1再造戰略：基於互聯網時代的pin牌重構090

3.1.1互聯網時代的pin牌營銷新思維090

3.1.2互聯網對pin牌定位理論的顛覆092

3.1.3互聯網對pin牌延伸戰略的重塑096

3.1.4互聯網對pin牌推廣的主要影響098

3.2轉型法則：互聯網時代的pin牌運營實戰103

3.2.1轉型法則1：用戶主導是核心103

3.2.2轉型法則2：體驗zhi上是關鍵106

3.2.3轉型法則3：口碑傳播定成敗108

3.2.4轉型法則4：pin牌高溢價傳播110

3.2.5轉型法則5：培養粉絲影響力113

3.3網絡環境下的pin牌危機傳播與應對策略116

3.3.1pin牌危機的基本內涵與特征116

3.3.2導致pin牌危機的潛在因素119

3.3.3互聯網時代pin牌危機的特點121

3.3.4pin牌危機前：有效控制防範124

3.3.5pin牌危機：妥善應對處理125

3.3.6pin牌危機後：重塑pin牌形像128

第4章體驗為王：數字經濟時代的pin牌新體驗

4.1用戶zhi上：塑造pin牌新體驗的關鍵步驟132

4.1.1以顧客為中心，打造pin牌理念132

4.1.2信守pin牌承諾，實現無縫交互134

4.1.3創新傳播路徑，重塑pin牌體驗136

4.2注重個性：如何實現pin牌的個性化塑造140

4.2.1借助互聯網營銷塑造pin牌個性140

4.2.2利用企業網站建立pin牌美譽度143

4.2.3通過公關手段培育pin牌忠誠度146

4.3超級符號：新時代的企業pin牌形像設計150

4.3.1pin牌形像的誕生、起源與內涵150

4.3.2企業pin牌形像設計的發展現狀152

4.3.3企業pin牌形像設計的發展趨勢155

4.3.4創造戰略前瞻的pin牌識別繫統157

4.3.5構建持續、高效的pin牌溝通策略159

第5章pin牌裂變：基於社交媒體的pin牌新玩法

5.1社交pin牌：社交媒體時代的pin牌塑造路徑166

5.1.1路徑1：優化產品與服務體驗166

5.1.2路徑2：制定完善的營銷戰略170

5.1.3路徑3：社交營銷的注意方向173

5.1.4四季jiu店的pin牌社交營銷玩法175

5.2操作步驟：國外社交媒體的內容運營實戰182

5.2.1步驟1：選擇合適的社交平臺182

5.2.2步驟2：完善企業的社交信息183

5.2.3步驟3：注重內容運營與優化185

5.2.4步驟4：把握信息發布的頻率187

5.3新媒體運營：pin牌策劃、推廣與運營攻略190

5.3.1新媒體運營的基本概念與功能190

5.3.2制定運營目標，確保落到實處192

5.3.3撰寫運營方案，積累原始粉絲193

5.3.4公關預熱推廣，拓展營銷渠道197

5.3.5軟文包裝策劃，提煉pin牌賣點199

5.3.6搭建運營團隊，制定績效指標200

第6章泛娛樂營銷：娛樂經濟時代的營銷進化

6.1娛樂營銷：為pin牌注入全新的娛樂體驗208

6.1.1泛娛樂時代的pin牌營銷變革208

6.1.2pin牌娛樂化營銷的主要特征210

6.1.3企業實施娛樂化營銷的策略213

6.1.4實施娛樂營銷應注意的事項217

6.2內容營銷：搭建pin牌與用戶的情感共鳴222

6.2.1內容營銷：與用戶情緒共振222

6.2.2讓用戶對pin牌產生積極情緒224

6.2.3實現pin牌與內容的無縫連接226

6.3VR營銷：泛娛樂時代的沉浸式pin牌體驗228

6.3.1VR技術的起源、概念與特征228

6.3.2VR技術下的沉浸式體驗傳播231

6.3.3VR技術開啟pin牌營銷新格局234

6.3.4VR技術在pin牌營銷中的應用236

6.3.5VRpin牌營銷需要注意的問題241

第7章體驗zhi上：體驗經濟下的pin牌競爭策略

7.1pin牌體驗：占領消費者心智的關鍵競爭246

7.1.1體驗營銷：構建pin牌忠誠度246

7.1.2pin牌體驗的概念內涵與特征247

7.1.3pin牌體驗營銷中存在的問題250

7.1.4基於SEMs理念的pin牌戰略252

7.2體驗競爭：基於體驗經濟的pin牌競爭力258

7.2.1體驗經濟對pin牌競爭的影響258

7.2.2體驗經濟下的pin牌競爭策略261

7.2.3體驗經濟下的顧客體驗管理263

7.2.4企業如何實施顧客體驗管理266

7.3基於體驗營銷的jiu店pin牌建設發展策略270

7.3.1jiu店體驗營銷的概念與內涵270

7.3.2jiu店pin牌建設的概念與流程272

7.3.3體驗營銷對jiu店pin牌的必要性274

7.3.4基於體驗營銷的jiu店建設策略277

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