如果你是營銷經理,如果你厭倦了那些說不清的教科書,如果你急於做出績效,如果你真的對市場、對老板、對自己的職業有點兒茫然……
序言 第1部分 把市場營銷與環境結合起來一一心理、歷史和點石成金的方法1.卓越的市場營銷簡介 2.你具備成為市場營銷人的素質了嗎 3.市場營銷戰場一過去、現在和將來 4.關於品牌和卓越一一它們起到什麼作用 第2部分女士們、先生們,選好你的武器 5.廣告一一商品宣傳的出色根基 6.如何讓廣告有效7.在哪裡打廣告可以使其到達你的目標人群 8.公關一一宣傳事實 9.贊助一一與精彩活動做鄰居 10.設計很重要! 11.直接營銷一一衡量效果的世界 12.顧客關繫營銷一一市場營銷中人的因素 13.體驗營銷一一用感覺推銷……第3部分設計實施偉大的營銷計劃第4部分戰略、創意和大局觀第5部分概括和重點
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