《市場營銷學(第3版)》圍繞培養高素質的市場營銷應用型和應用研究型的人纔目標,吸收和借鋻了許多國內外學者的成果,結合國內外市場營銷理論與實踐,構建了基本理論模塊、市場營銷環境與市場模塊、市場營銷戰略與策略模塊、市場營銷道德等模塊。四大模塊構建了“理論(市場營銷是什麼)環境與市場(企業營銷在哪做)戰略與策略(企業營銷如何做)道德控制(企業市場營銷的道德約束)”的內容邏輯。
《市場營銷學(第3版)》在編寫過程中突出了理論變遷介紹,強化了知識內容結構邏輯,增強在時空背景下營銷策略的運用,增加理論與觀點的文獻注釋。使教材不僅可以作為普通高等院校工商管理類專業本科生教材,也可以作為非工商管理類專業本科生選修教材,還可以為市場營銷研究者提供繫統理論參考。