本書闡述了企業營銷經理的職業定位、職責任務、素質要求,重點介紹了營銷經理需要掌握的市場策略、產品策略、團隊管理、營銷管理等方面的基本知識。本書適合於營銷經理和營銷人員閱讀。
章營銷經理節營銷經理的職業定位 一、營銷經理的內涵 二、營銷經理的定位 三、營銷經理的作用 四、營銷經理的權限第二節營銷經理的職責任務 一、營銷經理的職責 二、營銷經理的任務第三節營銷經理的素質修養 一、營銷經理的綜合素養 二、營銷經理的品智素養 三、營銷經理的心理素養 四、營銷經理的身體素養第四節營銷經理的技能 一、營銷經理與營銷員 二、營銷經理綜合技能 三、營銷經理技能第二章市場策略節市場調研與細分 一、市場調研的定義 二、市場調研的作用 三、市場調研的步驟與方法 四、如何進行市場細分第二節目標市場的選擇一、目標市場營銷及其步驟二、目標市場選擇與市場覆蓋策略三、營銷經理對目標市場的確定第三節市場競爭分析一、市場競爭概述二、市場競爭分析三、市場競爭基本戰略四、合作競爭策略第四節市場預測與定位 一、市場預測概述 二、如何進行市場預測 三、市場定位概述 四、如何進行市場定位第三章產品策略節產品與產品組合 一、產品的整體概念 二、產品整體概念的意義 三、產品組合的策略 四、產品組合的決策 五、產品組合的優化第二節新產品開發與管理 一、新產品開發概述 二、新產品開發的過程 三、新產品開發的策略 四、新產品的市場擴散 五、消費者接受新產品的過程第三節產品生命周期 一、產品生命周期概述 二、產品生命周期策略第四節產品定價管理 一、產品價格概述 二、價格制定過程 三、定價策略……第四章團隊管理第五章營銷管理參考文獻
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