內容簡介
《中國市場營銷》以西方的營銷理論為基本框架,分析了企業在尚不成熟的中國市場環境下的營銷內容與應用,具有較強的針對性,本書的“中國特點”主要體現在四個方面:
一是主要從中國人的角度,從現實中國的市場環境著眼理解營銷的基本理論。這不僅對於國人學習營銷,而且對於在華經商的外國人都是十分必要的。了解中國人對營銷的理解可以使外商全面認識中國營銷者的特點,在華營銷更加靈活自如。二是在內容上吸收了我國企業在營銷中的經驗並提出了存在的問題。三是以通俗易懂的形式解釋了營銷的基本原理,這點也非常重要。工商管理理論來源於實踐,又是為實踐服務的,此類書本應好讀,但據反映,不少此類圖書讓人看不懂,或需花費較多的時間纔能弄明白。因此通俗易懂就成為我授課與寫作的基本要求之一。四是案例主要是以在華的我國企業與外資企業的案例為主。正是由於以上的特點,本教材適用的面較廣:既可以作為大學教材,特別作為外國留學生的教材,也可以用於營銷人員或企業的培訓。
一是主要從中國人的角度,從現實中國的市場環境著眼理解營銷的基本理論。這不僅對於國人學習營銷,而且對於在華經商的外國人都是十分必要的。了解中國人對營銷的理解可以使外商全面認識中國營銷者的特點,在華營銷更加靈活自如。二是在內容上吸收了我國企業在營銷中的經驗並提出了存在的問題。三是以通俗易懂的形式解釋了營銷的基本原理,這點也非常重要。工商管理理論來源於實踐,又是為實踐服務的,此類書本應好讀,但據反映,不少此類圖書讓人看不懂,或需花費較多的時間纔能弄明白。因此通俗易懂就成為我授課與寫作的基本要求之一。四是案例主要是以在華的我國企業與外資企業的案例為主。正是由於以上的特點,本教材適用的面較廣:既可以作為大學教材,特別作為外國留學生的教材,也可以用於營銷人員或企業的培訓。