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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
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    【作者】 朱少軍 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  產品管理 
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115491497
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787115491497
    作者:朱少軍

    出版社:人民郵電出版社
    出版時間:2018年09月 

        
        
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    產品特色
    編輯推薦
    這是一本為產品經理打造的個人成長及工作的實戰用書。
    作者朱少軍老師長期從事企業一線管理工作,有著深厚的理論功底和豐富的產品研發及生產實踐經驗,精於產品設計研發、品質管控、現場改善的實施和改進。
    本書能夠幫助產品經理解決以下問題與困惑:
    市場調研
    核心功能策劃
    新產品開發
    產品構思
    消費品市場測試
    產品定價
    產品市場推廣
    本書特色:
    88幅圖片、29個表格、7張思維導圖、6套管理模板,圖解產品經理工作實戰全過程,讓產品經理一看便懂、一學便會。 
    內容簡介
    這是一本為產品經理打造的個人成長與工作手冊,全書共七章,以產品研發、運營、管理工作為主線,內容全面而實用。第 一章對產品經理的崗位認知進行了詳細闡述,第 二章到第七章分別講述了產品開發流程、新產品開發策劃、新產品開發、新產品上市、產品定價、產品市場推廣等方面的管理方法、流程、技巧和細節。不僅為剛晉升為產品經理的讀者提供了實用的工作思路和管理模板,也為在任的產品經理開展工作提供了重要的參考資料。
    作者簡介
    工程師,天津大學光學碩士。曾任職於先科電子,現任朗光科技有限公司常務副總。長期從事企業一線管理工作,有著深厚的理論功底和豐富的產品研發及生產實踐經驗,精於產品設計研發、品質管控、現場改善的實施和改進。著有《質量經理案頭手冊》《不良品消除方案》《工程技術部作業指導手冊》等圖書。
    目錄
    第 一章產品經理崗位認知/1

    第 一節產品經理崗位概述/3

    一、什麼是產品/3

    二、產品經理是做什麼的/3

    三、產品管理的形式/4

    相關鏈接 產品經理與項目經理的區別/6

    第 二節 產品經理的職責是什麼/7
    第 一章產品經理崗位認知/1


    第 一節產品經理崗位概述/3


    一、什麼是產品/3


    二、產品經理是做什麼的/3


    三、產品管理的形式/4


    相關鏈接 產品經理與項目經理的區別/6


    第 二節 產品經理的職責是什麼/7


    一、市場調研/7


    二、產品定義及設計/8


    三、項目管理/9


    四、產品宣介/10


    五、產品市場推廣/10


    相關鏈接 互聯網產品經理的職責與工作內容/12


    相關鏈接 知名公司對產品經理的職責描述/14


    第三節產品經理的工作檢視清單/16


    一、產品規劃與市場分析/16


    二、產品目標及發展戰略/19


    三、產品的試用/21


    第四節產品經理崗位要求/25


    一、產品知識要求/25


    二、具備領導力/26


    三、具備溝通能力/30


    相關鏈接 產品經理的跨功能角色/34


    四、具備學習能力/36


    五、要有市場感覺/37


    六、具備抗壓能力/37


    七、注重細節,追求完美/37


    八、學會制訂計劃/38


    相關鏈接 某公司產品經理的素質模型/39


    第 二章產品開發流程描述/41


    第 一節傳統產品的開發流程/43


    一、階段關口流程/43


    二、集成產品開發流程/45


    第 二節 基於互聯網思維的新產品開發流程/47


    一、核心需求識別/47


    二、核心功能策劃/48


    三、用戶參與開發/49


    四、發布與跟蹤反饋/49


    五、持續迭代運營/50


    第三章新產品開發策劃/53


    第 一節什麼是新產品/55


    一、新產品的類別/55


    二、消費者對新產品的觀點/56


    三、生產者對市場和新產品的觀點/58


    第 二節新產品開發策劃要點/60


    一、新產品開發的組織形式/60


    二、新產品開發策劃調查/60


    三、新產品開發策劃應注意的事項/62


    相關鏈接 新產品開發中常見的問題/62


    第三節新產品開發戰略計劃/63


    一、制訂新產品開發戰略/64


    二、制訂新產品市場開拓計劃書/69


    三、制作新產品開發企劃方案/72


    第四章新產品開發/79


    第 一節產品的構思/81


    一、產品構思的來源/81


    二、產品構思的方法/85


    相關鏈接 如何獲得需求/93


    三、BRD——商業需求文檔/99


    四、產品構思的篩選/102


    第 二節產品概念測試/109


    一、什麼是產品概念測試/110


    二、產品概念測試的分類/110


    三、概念篩選測試/111


    四、概念吸引力的定性研究/113


    五、概念吸引力的定量測試/115


    第三節產品商業分析/124


    一、銷售量分析/125


    二、成本和利潤分析/125


    三、產品商業化分析報告/126


    第四節產品實體開發/127


    一、包裝設計/128


    二、產品測試/129


    第五章新產品上市/131


    第 一節新產品市場測試/133


    一、新產品市場測試的步驟/133


    二、消費品市場測試/134


    相關鏈接 樣品試用的原理和技巧/136


    三、工業品市場測試/138


    四、互聯網產品用戶測試/139


    第 二節 上市全方位評估/141


    一、自身的產品評估/141


    二、對市場進行客觀評估/142


    三、對經銷商進行評估/143


    四、對營銷團隊進行評估/144


    第三節制訂新產品上市計劃/145


    一、確認是否將產品商品化/146


    二、制訂新產品上市計劃表/147


    三、制訂新產品營銷計劃/148


    四、設定渠道目標/150


    五、編制分銷合同/151


    第四節上市計劃的執行與控制/152


    一、召開上市發布會/152


    相關鏈接 如何舉辦新品發布會/153


    二、執行上市工作:給予支持和支援/156


    三、早期績效追蹤/160


    第五節上市後追蹤與市場評估/161


    一、上市後的早期追蹤修正/161


    二、上市後的市場反饋與評估/163


    第六章產品定價/165


    第 一節產品定價的目標與影響因素/167


    一、產品定價的目標/167


    二、影響產品定價的主要因素/168


    第 二節產品定價的方法/171


    一、成本加成定價法/171


    二、損益平衡分析與目標利潤定價法/172


    三、感受價值定價法/173


    四、競爭導向定價法/174


    第三節新產品定價的技巧/175


    一、滲透定價法/175


    二、撇脂定價法/176


    三、滑動定價法/177


    第四節產品組合定價的技巧/178


    一、產品組合定價策略的含義及分類/178


    二、替代產品的組合定價策略/178


    三、主輔關繫產品的定價策略/180


    四、配套產品的定價策略/180


    五、構成關繫產品的定價策略/181


    第五節產品價格的調整技巧/182


    一、定價與折讓/182


    二、差別定價/183


    三、心理定價/184


    四、促銷定價/186


    五、地理性定價/187


    六、不計運費定價法/188


    第六節價格變動策略/189


    一、主動降價/189


    二、主動提價/189


    三、消費者對價格變動的反應/190


    四、競爭者對價格變動的反應/191


    五、對競爭者價格變動的反應/191


    第七節基於互聯網的定價策略/194


    一、互聯網時代的產品定價特點/194


    二、互聯網時代的產品定價策略/195


    第七章產品市場推廣/199


    第 一節產品市場推廣的思路/201


    一、了解消費者的需求/201


    二、明確產品的實質/201


    三、了解競品的比較優勢/202


    四、了解競爭者的推廣手段及競爭資源/202


    五、確定推廣切入點/202


    六、選擇適合目標消費者的傳播方式/203


    相關鏈接 基於互聯網思維的產品市場營銷策略/203


    第 二節市場造勢的四大利器/207


    一、廣告/208


    二、傳播/213


    三、公關/216


    四、促銷/216


    第三節產品市場推廣的程序/228


    一、確定受眾目標/228


    二、確定推廣目標/229


    三、設計信息/230


    四、選擇溝通渠道/230


    五、編制市場推廣預算/231


    六、確定市場推廣組合/232


    七、衡量市場推廣結果/234


    八、組織及管理市場推廣工作/234


    參考文獻/235




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