上篇  新媒體社會化營銷的臺前幕後
一、 匠心，讓方案盡善盡美
1、 創意主線：“工匠精神”
2、 從創意到執行
3、 好作品勝在細節
4、 一個好作品，是一次好的自我激勵
5、 好的作品自己會說話
二、 促銷廣告也可以很有情懷
1、 不怕你比，怕你不比
2、 讓摯愛觸手可及
3、 2014年雙十一：經典不上線
4、 2015年：愛木之心
5、 甲方的秘訣
三、 餐飲廣告也能打動人心
1、 感恩繫列海報
2、 視頻廣告《母親》
3、 什麼樣的廣告纔是好廣告

中篇  互聯網 時代的創業與創意
四、野蠻環境的精致生長——Verawom合伙人談廣告公司的管理
1、創業是這樣開始的
2、關於合伙人
3、廣告公司怎麼拿下訂單
4、如何與年輕人交流
5、如何開會
6、關於周報
7、如何管理實習生
8、Verawom的未來
五、社會化營銷為什麼？——《致匠心》創意人蔡萌校園談
1、依據客戶的口味和“食材”做一盤客戶喜歡的好菜
2、越少人理解、越多人追隨！
3、膚淺的跟隨隻會帶來庸俗的結果
4、廣告就是給現實世界染上理想主義的光輝
六、讓創意點石成金
1、廣告創意，是藝術和商業的結合，但歸根到底是為商業服務的
2、為了好創意，不惜代價
3、不斷超越自我，顛覆認知
4、如何管理創意團隊
5、凡有所學，皆成創意
6、選擇優秀的廣告主，彼此成就

下篇  新時代的來臨——數字化傳播
七、互聯網 廣告的未來
1、數字化整合已經成為廣告業面臨的迫切任務
2、建立社群成為廣告業乃至幾乎所有數字應用的核心
3、情境式廣告是符合廣告主和消費者共同需求的廣告模式
4、未來的廣告業是程序員和詩人的天下
5、廣告公司角色轉換以及化——“4A升級版”
6、品牌的人格化趨勢日益明顯
7、互動Engagement
8、廣告成為第十藝術

八、互聯網時代的思考方式
1、這是一個巨變的時代
2、這是一個競爭被重新定義的時代
3、簡潔與和諧，是互聯網乃至人類社會發展的不二法則
4、共享經濟不僅創造著巨大的商業機會，同時也在觸發偉大的社會創新實踐
5、資源的組織化實踐
6、重新構想新生代用戶
7、互聯網時代，商業必須是美好的
九、不可叫人小看你年輕——幾個90後年輕人的故事
1、鄭文傑：特斯拉工程師是這樣煉成的
2、Jane：做寶釵不做黛玉的投行姑娘
3、“鄉下女孩”杜晶的成長道路：敦煌-天津-上海-新加坡
4、不可叫人小看你年輕
5、對比研究：從美國“嬰兒潮”的視角看中國90後新生代人群

創業到底是為了什麼？
是為了A輪、B輪拿風投直到用完所有英文字母嗎？還是為了上市成功、財富自由？抑或為了頂著聯合創始人的頭銜，出席名目繁多的論壇聚會，在聚光燈照耀的舞臺上，說著似是而非的話，伴隨似幻似真的掌聲，成為自己幻想中的人生贏家？
中國中小企業的平均壽命隻有3.7年，小微企業更短，平均不超過3年。在這個大眾創新、萬眾創業的年代，大多數的初創企業注定隻能跌倒在通往成功的路上。
2009年，五個年輕人在上海創立了一家名為Verawom的互聯網廣告公司。這五個年輕人沒有名校背書，沒有行業資源，更談不上什麼背景，有的就是聰明、勤奮、努力和對成功的那麼一點點野心。
我的好朋友、新浪微博EBS銷售總經理馬翀在一次演講中說：“在今天的中國，聰明、勤奮、努力、野心都不是創業成功的充分條件，充其量隻能算是必要條件。”
風險投資不喜歡廣告公司項目制的商業模式，所以Verawom從未獲得過一分錢的投資。2009年，在敏銳地察覺到互聯網廣告快速發展的大趨勢後，Verawom的五個合伙人懵懂地開始了創業。憑借著一個個現像級廣告作品的問世，在廣告圈中，他們開始小有名氣。越來越多的廣告主登門尋求合作，直到有一天，他們收到了國際廣告巨頭的收購要約。2014年，他們被收購，成為國際知名廣告集團的全資子公司。
自創立伊始，Verawom每年都會推出風格各異、令人耳目一新的優秀廣告作品，廣為人知的包括上海家化六神品牌的《花露水的前世今生》、紅星美凱龍的《讓摯愛觸手可及》和《愛木之心》、New Balance英美產繫列的《致匠心》、王品臺塑牛排的《母親》等作品。2016年中央電視臺的春節聯歡晚會上，Verawom的公益廣告作品《父親的旅程》感動了很多人。
近兩年，Verawom的合伙人們經常踫到這樣的場面，當他們向新客戶展示公司的一繫列廣告作品後，用戶常常會無比驚訝：“這個廣告真的是你們做的嗎？”“這個也是你們做的嗎？”“啊！這個還是你們做的？”
    某著名化妝品牌的市場總監說，每當他踫到其他廣告公司自稱是《花露水的前世今生》的制作方時，他常會故作糊塗地問對方，你們究竟做了哪些具體的工作呢？
2015年年初，在某國際客戶招標比稿現場，一家業內知名廣告公司將Verawom的廣告作品作為參考案例介紹給客戶，並以Verawom的作品為標杆，聲稱他也將制作出類似的作品。而彼時，Verawom的項目團隊成員正端坐在隔壁的會議室，等待著進場彙報。
Verawom堅持用作品說話，招聘新員工一不看學校二不看專業，他們自信有能力把每一個有廣告夢想的年輕人變成優秀的廣告人。
我喜歡和Verawom的五個年輕的創業者在一起，聽他們說自己的故事，聽他們講自己的作品，聽他們談未來的打算。我把這一切，記錄在這本書裡。
看著他們不斷地推出令人叫絕的廣告作品，看著他們吸納更加優秀的合伙人加入團隊，看著他們幫助一個個普通的年輕人成就自己的人生夢想，我知道，在這一刻，世界為他們而綻放。
孔子曰：“恭、寬、信、敏、惠。恭則不侮，寬則得眾，信則人任焉，敏則有功，惠則足以使人。”意思是：處事立身，對人恭敬，別人也不會輕易侮辱你，自己也會有尊嚴；對別人越寬容，就會擁有更多信任和愛戴；有信譽，纔會踫到好機遇；做事要講方法，人要敏銳聰明；自己成功時，多施惠於人。儒家智慧，四海公理。
這些年，我見過太多規模不大口氣不小、智商不高野心不小、情商不高膽子不小、生意不大牛皮不小的企業主和江湖騙子。每當飯局、會議甚至課堂上出現那些能把三分說成十分、能把小破爛公司說成明年上市、能把自己灌醉以為全世界都糊塗的人時，我總是好奇地把自己放在第三者的位置上，以旁觀者的角度默默地看他們的表演，內心滿懷悲憫。有時，這些次見面的人，會喝著酒，撒著瘋，拉著我胖胖的手，摟著我肥肥的肩，說著自以為感人肺腑的話。每到這時，我會輕輕撥開他的手，安靜地離開，盡快把他遺忘。幸好，我總是一出門就幾乎徹底遺忘他們的相貌，風一吹，就連他們的性別，我也忘記了。

劉寅斌
2016年6月