開本：16開 紙張：膠版紙 包裝：平裝 是否套裝：否 國際標準書號ISBN：9787115367815 作者：何秀芳，葛存山著 出版社：人民郵電出版社 出版時間：2014年10月
"編輯推薦 《微信營銷與運營一冊通》作者中既有10多年的網絡營銷專家，對微信營銷有獨到的研究，也有企業高管，《微信營銷與運營一冊通》作者曾編寫過多本網絡營銷的圖書。《微信營銷與運營一冊通》主要有以下特色。
●目前國內許多企業對實戰性的微信營銷書籍存在巨大需求。現在書店裡有關微信的書籍雖然不少，但真正“實在”的並不多，很多都是初級操作的圖書，關於微信的營銷策劃、技巧、案例等方面都很少介紹，本書就是介紹了這些營銷策略和案例方面的技巧。
●《微信營銷與運營一冊通》收錄的都是作者在微信運營過程中經驗積累的精華總結，涵蓋了營銷、策略、技巧、案例等許多細節問題。
●《微信營銷與運營一冊通》不空談理論，因為看似講得頭頭是道的真理，往往並不能讓人知道自己該怎樣去實際操作。本書結合大量真實案例為讀者揭示成功的秘密，打開微信營銷思維。
●5大微信營銷利器：書中介紹了5大微信營銷利器，包括漂流瓶、二維碼、LBS功能、朋友圈和公眾平臺等。
●6大微信營銷模式：書中介紹了*常見的微信營銷模式，包括O2O的營銷模式、F2F營銷模式、線上活動式營銷、二維碼線下參與式營銷、移動廣告營銷形式、互動式營銷。
●9大行業微信應用解密：書中解密了9大行業的微信應用技巧，其中包括金融業、房地產行業、醫療行業、餐飲酒店行業、電商行業等。
●50多個技巧指點：書中插入了50多個技巧指點，不僅大大豐富了本書的含金量，更方便讀者進行學習，從而提高讀者的知識水平，使其學有所成。
●50個微信案例分析：全書將微信各項功能細分，通過50個活動案例並結合相應的理論知識，幫助讀者逐步掌握微信的營銷、案例技巧。 內容簡介 《微信營銷與運營一冊通》深入介紹了當今最為火熱的話題——微信營銷，內容全面、繫統和深入。它基於微信的*版本，從策略、技巧與案例等多角度詳細解析了微信的營銷與運營，所有內容都是行業經驗的結晶，旨在為企業或個人運用微信提供有價值的參考。《微信營銷與運營一冊通》主要內容如下。
* 5大微信營銷利器：書中介紹了5大微信營銷利器，包括漂流瓶、二維碼、LBS功能、朋友圈和公眾平臺等。
* 6大微信營銷模式：包括O2O的營銷模式、F2F營銷模式、線上活動式營銷、二維碼線下參與式營銷、移動廣告營銷形式、互動式營銷。
* 9大行業微信應用技巧解密：書中解密了9大行業的微信應用，其中包括金融業、房地產行業、醫療行業、餐飲酒店行業、電商行業等。
* 50多個技巧指點：書中插入了50多個技巧指點，不僅大大豐富了《微信營銷與運營一冊通》的含金量，而且更方便讀者進行學習，從而提高讀者的知識水平，使其學有所成。
* 50個微信案例分析：全書將微信各項功能細分，通過50個活動案例並結合相應的理論知識，幫助讀者逐步掌握微信的營銷、案例技巧。《微信營銷與運營一冊通》深入介紹了當今最為火熱的話題——微信營銷，內容全面、繫統和深入。它基於微信的*版本，從策略、技巧與案例等多角度詳細解析了微信的營銷與運營，所有內容都是行業經驗的結晶，旨在為企業或個人運用微信提供有價值的參考。《微信營銷與運營一冊通》主要內容如下。
* 5大微信營銷利器：書中介紹了5大微信營銷利器，包括漂流瓶、二維碼、LBS功能、朋友圈和公眾平臺等。
* 6大微信營銷模式：包括O2O的營銷模式、F2F營銷模式、線上活動式營銷、二維碼線下參與式營銷、移動廣告營銷形式、互動式營銷。
* 9大行業微信應用技巧解密：書中解密了9大行業的微信應用，其中包括金融業、房地產行業、醫療行業、餐飲酒店行業、電商行業等。
* 50多個技巧指點：書中插入了50多個技巧指點，不僅大大豐富了《微信營銷與運營一冊通》的含金量，而且更方便讀者進行學習，從而提高讀者的知識水平，使其學有所成。
* 50個微信案例分析：全書將微信各項功能細分，通過50個活動案例並結合相應的理論知識，幫助讀者逐步掌握微信的營銷、案例技巧。
《微信營銷與運營一冊通》是微信營銷實戰的書，適合想在微信進行營銷的讀者閱讀。讀者對像包括企業總裁、CEO、企業管理人員、創業草根、企業高管、廣大微信愛好者、市場營銷人員、網絡營銷人員、自媒體愛好者。
作者簡介 本書作者擁有豐富的微信營銷及電子商務經驗，曾幫助眾多企業策劃及制定微信營銷策略，得到了客戶的熱烈好評。同時還參與了多本暢銷電子商務類圖書的策劃和編寫工作。 目錄 第1章微信時代席卷而來
1.1火爆的微信帶來無限商機
1.1.1移動互聯網的商業價值
1.1.2微信改變傳統行業營銷方式
1.1.3企業微信公眾平臺的商業價值
1.2微信營銷無可替代的優勢
1.2.1營銷
1.2.2潛在用戶數量多
1.2.3真實的用戶擴展商機和人脈
1.2.4傳播率高，完整無誤地送達用戶
1.2.5微營銷成本低廉，費用
1.2.6營銷方式人性化，有親和力
1.2.7精準營銷，商機無限
1.3微信服務號與訂閱號第1章微信時代席卷而來
1.1火爆的微信帶來無限商機
1.1.1移動互聯網的商業價值
1.1.2微信改變傳統行業營銷方式
1.1.3企業微信公眾平臺的商業價值
1.2微信營銷無可替代的優勢
1.2.1營銷
1.2.2潛在用戶數量多
1.2.3真實的用戶擴展商機和人脈
1.2.4傳播率高，完整無誤地送達用戶
1.2.5微營銷成本低廉，費用
1.2.6營銷方式人性化，有親和力
1.2.7精準營銷，商機無限
1.3微信服務號與訂閱號
1.3.1利用服務號提供服務
1.3.2利用訂閱號提供信息和資訊
1.3.3訂閱號和服務號的區別
1.3.4選擇訂閱號還是服務號
1.4微信未來的商機
1.5第三方開發者發展趨勢
第2章微信營銷第一步
2.1微信營銷從注冊開始
2.1.1申請微信賬號
2.1.2設置更吸引人的頭像
2.1.3怎樣寫出個性簽名
2.2無所不能的微信公眾平臺
2.2.1微信公眾平臺的作用
2.2.2公眾平臺賬號注冊
2.2.3消息管理
2.2.4用戶管理
2.2.5素材管理
2.2.6群發消息
2.3微信營銷必須玩轉公眾賬號
2.3.1怎樣做好定位
2.3.2公眾賬號取名的方法
2.3.3企業微信號取名技巧
2.3.4企業微信功能介紹
2.3.5企業微信官方認證加強權威性
2.3.6微信外鏈吸引更多品牌商戶進駐
2.3.7利用接口，豐富微信功能
2.4微信營銷的誤區你知道嗎
2.4.1盲目跟風，陷入迷茫
2.4.2急功近利，認為短期可以賺大錢
2.4.3發自己想發的而不是用戶需要的
2.4.4將微信當成信息發布通道，天天做促銷
第3章企業微信營銷應該更重視內容
3.1企業微信營銷內容的重要性
3.2做好內容提高用戶粘度
3.2.1內容應該定位於服務用戶
3.2.2對會員分組，提高轉化率
3.2.3做個解答用戶疑難咨詢的專家
3.2.4互動遊戲融於營銷服務之中
3.2.5微信內容篩選
3.2.6微信內容編制
3.3企業微信內容欄目設置
【成功案例】7天連鎖酒店微信內容欄目設置
【成功案例】深圳“福田民生”政府微信內容欄目設置
【成功案例】“唯品會”電商內容欄目設置
3.4企業微信內容的核心特點
【成功案例】“麥當勞”微信：為用戶提供方便
3.5企業微信什麼時候推送最好
3.6更易被朋友圈分享的內容寫作技巧
3.6.1寫出吸引人的微信標題
3.6.2100種微信標題實例
3.6.3紅包
【成功案例】“中央電視塔景區”微信增值送門票
【成功案例】“寧波萬科”微信的漫畫娛樂
【成功案例】“中國光大銀行蘇州分行”微信講故事吸引人氣
【成功案例】“時尚淘寶女人店”微信善於圖片留住用戶
3.6.4怎樣編排企業微信內容
3.6.5怎樣在企業微信軟文中植入廣告
3.7微信內容營銷優化方法
3.8微信內容寫作的誤區
第4章吸引更多訂閱用戶的途徑
4.1什麼內容最吸引人
4.1.1微信閱讀的特點
4.1.2豐富內容吸引用戶
【成功案例】吉野家“泡椒雞排飯”優惠券
4.1.3豐富的活動
4.1.4將微信平臺和團購活動結合在一起
4.1.5微信遊戲給用戶制造一個超級誘餌
4.2利用QQ獲取大量訂閱用戶
4.3“掃一掃”二維碼，商家與用戶直接對話
4.3.1“掃一掃”二維碼功能
【成功案例】“樂滿分”微信掃一掃免費得午餐
【成功案例】“大歌星KTV”掃描二維碼，免費獲得會員卡
4.3.2“掃一掃”封面功能
4.3.3“掃一掃”街景功能
4.4朋友圈營銷宣傳新渠道
4.4.1朋友圈界面
4.4.2朋友圈發布信息
4.4.3朋友圈的營銷布局
4.4.4朋友圈的營銷技巧
4.4.5朋友圈植入廣告的方法
4.4.6【成功案例】“長安馬自達”微信分享有禮
4.5微信“搖一搖”加大曝光率
4.5.1微信“搖一搖”使用方法
4.5.2【成功案例】“碧桂園”萬人微信“搖一搖 ”吸引瘋狂關注
4.6微信“漂流瓶”提升營銷效果
4.6.1開通微信漂流瓶
4.6.2使用微信“漂流瓶”
4.6.3【成功案例】招商銀行“愛心漂流瓶”的活動
4.7其他微信訂閱用戶激增的秘訣
4.7.1通過微博獲取訂閱用戶
4.7.2通過自己的網站獲取訂閱用戶
4.7.3通過視頻推廣獲取訂閱用戶
4.7.4通過百度文庫、百度經驗獲取訂閱用戶
4.7.5通過軟文推廣獲取訂閱用戶
【成功案例】60萬人在**商城和微信預約努比亞
第5章各行業微信營銷策略與案例
5.1金融業迎“微信時代”，借力微信平臺做營銷
5.1.1營銷策略
5.1.2【成功案例】招行如何玩轉微信
5.2微信營銷風靡樓市，成房地產宣傳新載體
5.2.1營銷策略
5.2.2【成功案例】“恆大御景灣”微信打造樓盤信息平臺
5.3醫療行業開啟微時代，醫院試水微信推廣
5.3.1營銷策略
5.3.2【成功案例】粵北人民醫院微信全流程就診
5.4餐飲酒店行業迎來微信營銷新革命
5.4.1營銷策略
5.4.2【成功案例】小肥羊會員開啟嶄新微信時代
5.5教育培訓行業邁向微信營銷時代
5.5.1營銷策略
5.5.2【成功案例】學大教育微信好禮，邀好友贏迪士尼禮包
5.6微信營銷越來越火，服裝行業借勢發展
5.6.1營銷策略
5.6.2【成功案例】凡客微信轉化率高達8%
5.7電商行業刮起微信營銷狂潮
5.7.1營銷策略
5.7.2【成功案例】國美邀你微信競猜世界杯，贏取電器
5.8微信營銷漸成美容美發商家新寵
5.8.1營銷策略
5.8.2【成功案例】“羽軒美容美發”微信會員打折促銷
5.9旅遊業玩轉微信營銷
5.9.1營銷策略
5.9.2【成功案例】中央電視塔景區體驗活動
第6章微信營銷活動的策劃
6.1微信營銷思維
6.2策劃前的準備工作
6.2.1準備素材
6.2.2自定義回復
6.2.3活動環節設置的注意事項
6.2.4接口互動活動
6.3活動內容推送的時間
6.4客服互動法則
6.5活動禮品的選擇策略
6.6節假日微信營銷策劃
6.7提高轉化率，將粉絲變為客戶的秘笈
6.8企業微信公眾平臺運營秘訣
6.9微信營銷方案的編寫
第7章微信營銷模式與實戰案例
7.1O2O的營銷模式
7.1.1什麼是O2O營銷模式？
7.1.2O2O營銷模式的優勢
7.1.3【成功案例】金大福搶占珠寶業第一家O2O營銷模式
7.1.4【成功案例】天虹百貨商場O2O轉型
7.1.5【成功案例】“七匹狼”的O2O營銷策略
7.2F2F營銷模式
7.2.1什麼是F2F營銷模式？
7.2.2【成功案例】雅戈爾的品牌宣傳
7.2.3【成功案例】“今夜酒店”與消費者進行溝通
7.2.4【成功案例】微商城與微信預定
7.2.5【成功案例】4S店微信的F2F營銷
7.3線上活動式營銷
7.3.1什麼是線上活動式營銷？
7.3.2【成功案例】華為玩指尖世界杯，贏榮耀精品大獎
7.3.3【成功案例】“迪信通”微信服務號：在線積分兌換、領取優惠券
7.3.4【成功案例】“春秋航空”微信平臺推自由飛”搶購
7.3.5【成功案例】關注“玩博會”微信獲取門票，贏取百萬大抽獎
7.4二維碼線下參與式營銷
7.4.1什麼是二維碼線下參與式營銷
7.4.2【成功案例】一號店二維碼購物，掀起線上購物新狂潮
7.4.3《汽車遊北京》資訊閱讀實現延伸
7.4.4【成功案例】掃描“羅萊家紡”二維碼，3000萬紅包免費搶
7.4.5【成功案例】試駕，贏取三重好禮
7.4.6【成功案例】北京來福士廣場巨型二維碼蛋糕
7.4.7【成功案例】掃一掃溫莎KTV二維碼，享受優惠
7.5移動廣告營銷形式
7.5.1微信的移動廣告優勢
7.5.2查看“附近的人”營銷
7.5.3【成功案例】用戶查找“附近的人”，商家主動出現
7.5.4【成功案例】糯米酒先生微信賣酒，月
7.6互動式營銷
7.6.1微信的互動式營銷
7.6.2【成功案例】“西安綠地城”世界杯競猜活動
7.6.3【成功案例】杜蕾斯“我要福利”回復有禮
7.6.4【成功案例】蘇州光大銀行一戰到底答題有獎
7.6.5【成功案例】星巴克入駐微信，開啟互動營銷新方式
7.6.6【成功案例】青島啤酒借微信玩轉粉絲互動
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