了得網管理_解密淘寶天貓新版直通車紅利，一本書喫透低成本打造爆款的推廣技

編輯推薦

直通車位數量少了不怕，教你標王競位技巧不會添加高點擊轉化的關鍵詞不怕，教你玩轉選詞魔方拿不準創意廣告圖的效果不怕，教你創意測試新方法質量得分長久徘徊在低位不怕，教你質量得分提升竅門移動漲了不怕，教你精準溢價賺流量新版直通車改版以來，廣大中小賣家對新車玩法有較大的期待，雖然市場上還沒有關於新版直通車的書籍，但是線下的培訓、線上的論壇，話題已經沸沸揚揚。本書從新版直通車的變化談起，一開始就先羅列出新版直通車改版後極大的燒錢風險和流量紅利在哪裡。然後根據實盤操作直通車的順序，有的放矢地進行各個工具、操作的逐一的解析。每個具體的小工具都給出操作的建議及優化的玩法，對燒錢卻換不來流量的點、不費力氣就能獲取流量的點，進行深入地剖析，有大量的技巧及案例，既可作為新手操作直通車的一本通，也可作為直通車車手的具體實操手冊。電商學習，刻不容緩！超值贈送商刻互聯網在線學習平臺獎學金，趕快掃描書中二維碼，視頻課手把手教你低成本打造爆款！

內容簡介

《解密*天貓新版直通車紅利，一本書喫透低成本打造爆款的推廣技巧》從*/天貓新版直通車規則的變化談起，講授新版直通車如何操作和競位，如何進行關鍵詞推廣，如何設置創意廣告圖，如何提升質量得分，如何競爭標王，如何進行定向推廣及店鋪推廣，如何提升自然搜索排名。《解密*天貓新版直通車紅利，一本書喫透低成本打造爆款的推廣技巧》邏輯清晰，案例豐富，為讀者提供了應對*/天貓規則變化的方法和低成本打造爆款的推廣技巧。《解密*天貓新版直通車紅利，一本書喫透低成本打造爆款的推廣技巧》適合廣大*/天貓賣家、直通車推廣運營專業人纔閱讀，也可供電子商務從業人員、創業人士、各大電商培訓機構參考使用。

作者簡介

姜雲寶原名楊東方，*大學無線講師、天貓黃金臺診斷師、天下網商高級分析師、易觀“互聯網導師團”精英導師、派代講師、廣州電子商務行業協會顧問。手機*社區廣州同城、窮遊社區負責人。線上：通過*大學、天下網商、易觀商刻、賣家網等平臺為廣大從事電商行業的中小賣家提供培訓服務。線下：為慕思、木林森、海南農墾、迪士尼、麥斯卡、浪奇、夢芭莎、犁人坊、新飛、基諾德、用友、古今等企業提供顧問或培訓服務。

章脫胎換骨！新版直通車6大變化解析

一、新版直通車改版簡介／002

二、新版直通車改版的6大變化／003

1.變化1：新版直通車的標王搶了自然搜索的“豆腐塊”／003

2.變化2：新版直通車上線“選詞魔方”，掌櫃再也不用擔心找不到合適的關鍵詞了／004

3.變化3：新版直通車無線端可以單獨進行創意AB測試／005
章脫胎換骨！新版直通車6大變化解析

一、新版直通車改版簡介／002

二、新版直通車改版的6大變化／003

1.變化1：新版直通車的標王搶了自然搜索的“豆腐塊”／003

2.變化2：新版直通車上線“選詞魔方”，掌櫃再也不用擔心找不到合適的關鍵詞了／004

3.變化3：新版直通車無線端可以單獨進行創意AB測試／005

4.變化4：無線質量得分可以單獨進行核算／006

5.變化5：無線端移動調整至400%，賣家朋友要小心／007

6.變化6：無線端直通車位置精簡，競標需要更多的技巧／009

三、面對新版直通車變化應該注意的風險點和機會點／010

1.風險點提示／011

2.機會點提示／012

第二章新版直通車如何操作和競位

一、新版直通車PC標王打造史上“貴停車位”／014

二、新版直通車PC端展位的位置在哪裡／016

1.常規位置／016

2.非常規位置／017

三、新版直通車PC端競位技巧／020

1.直通車基礎設置／020

2.長尾關鍵詞競位的F理論／024

3.搜索推薦熱詞是新版直通車的紅利／027

4.找到適合自己的位置進行競位／029

第三章新版直通車如何添加高點擊轉化的關鍵詞

一、關鍵詞的匹配方式／034

二、新版直通車上線“選詞魔方”／037

三、新版直通車關鍵詞“標簽”的含義／041

1.熱：代表展現指數較高的關鍵詞／041

2.潛：競爭程度低／042

3.同：代表同類店鋪所購買、投產比高的詞／043

4.飆：代表近期搜索量快速增長的詞／043

5.手機標：代表有機會在淘寶手機端搜索展示的詞／045

6.優：代表點擊轉化或投產比較高的詞（原轉化包）／046

7.錦：移動搜索排序中的推薦關鍵詞／048

8.擴：搜索下拉菜單的拓展詞／049

9.想：聯想詞，你是不是想找／050

10.置左標：代表搜索詞有機會在PC端主搜的左側顯示／051

四、新版直通車“選詞魔方”功能總結及技巧／052

1.技巧1：PC端篩選關鍵詞以轉化為導向／052

2.技巧2：選詞渠道應以無線端為重點／055

3.技巧3：獲取高轉化的關鍵詞／056

第四章新版直通車如何設置創意（廣告圖）

一、認識新版直通車的／060

二、新版直通車創意可以區分PC端和無線端／061

1.管理投放設備／062

2.控制流量分配方式／063

三、新版直通車創意技巧／064

1.品牌logo／064

2.總結報告／064

3.印像圖／064

4.無線端創意圖片處理技巧／065

第五章新版直通車PC端和無線端的質量得分

一、新版直通車新增無線端的質量得分／069

1.無線質量得分7～10分／070

2.無線質量得分6分／070

3.無線質量得分1～5分／071

二、影響無線質量得分變化的因素／073

1.創意質量／073

2.相關性／074

3.買家體驗／075

三、新版直通車無線端質量得分提升技巧／076

1.精準關鍵詞是不二法門／077

2.通過技巧提高點擊轉化率／078

3.提升賬戶權重／081

第六章設置無線端移動

一、為什麼會有無線端的移動／086

二、無線端移動是燒錢的無底洞／088

三、無線端移動設置技巧／090

1.適當溢價是王道／090

2.移動設置需謹慎／091

四、精細化溢價，設置有流量的／092

第七章新版直通車無線端如何競爭標王

一、新版直通車無線端位置的變化／096

二、無線端競價要智取／100

三、找到移動搜索標簽“錦囊詞”，競爭無線端標王／102

1.賣家容易忽略的“錦”字標／103

2.賣家從未重視的無線搜索推薦詞／106

3.小的成本獲取無線標王／110

第八章千人千面的直通車搜索人群

一、千人千面的權利其實已經下放給賣家／114

二、新版直通車要重視店鋪自己的搜索人群／115

1.優質訪客人群／118

2.自定義人群／120

3.天氣人群／122

三、新版直通車搜索人群的投放技巧／122

1.找到自己店鋪的核心客戶／123

2.重視搜索人群的垂直化類目標簽／124

3.分組測試自己的標簽人群／125

第九章引爆流量的神器：定向推廣

一、什麼是定向推廣／128

1.定向推廣的原理／129

2.定向推廣的禁忌／131

二、定向推廣的投放人群如何溢價／136

1.訪客定向／138

2.購物意圖定向／140

3.定向推廣如何選擇適合自己的投放人群／141

三、如何選擇花錢少、引流質量高的位置／144

1.PC端位置／146

2.無線端的位置／148

四、定向推廣如何選擇適合自己的位置／150

五、定向

媒體評論

電商行業有實戰經驗的高手不少，願意毫無保留分享出來的不多，願意分享且有能力講解得透徹明白的就更稀有了。雲寶就是這麼稀有的一位高手導師。學習他的經驗，你能夠在商戰中更輕松地占領先機！——易觀商刻總經理張曦我和雲寶認識很久了，他很帥氣，做事認真細致、專注自己的領域。他在直通車方面的鑽研非常刻苦，用自己的經驗耐心細致地幫助過很多學員和店鋪，使長期擱置的疑難問題迎刃而解。我很期待他的作品，一定能幫助到更多人！——*大學知名講師李楠雲寶老師終於出書啦！作為賣家學院的高級講師，雲寶老師的課好評率極高，課程實操性強，很受歡迎！這次直通車改版後，雲寶老師總結了相關的運營經驗，第1時間分享出來，感謝啊！多多支持哦！——賣家學院姜雲寶老師為網商大學研究院的高級講師，授課認真負責，內容實操落地，與學員耐心互動、答疑解惑，這本書是雲寶老師的實操經驗所得，定會對賣家朋友的店鋪運營大有裨益！——網商大學研究院

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