內容簡介
本書填補了目前策劃學、廣告學教材的空白，也是廣告學由理論到實踐，培養應用型人纔所急需的教材，本書的主要內容為：廣告公司的創立、起名、工商注冊登記、機構設置、經營範圍的確定、管理方法、公司運作基礎、業務采集、廣告收費及盈利方法、廣告代理、告策劃、廣告調查、媒介組合、廣告創意、廣告版面編排方法創新、廣告發展新趨勢研究等，通過對本書的學習，學生一出校門即能獨立創辦廣告公司，也能從事與廣告相關的繫列工作，是一本十分實用的、實踐性較強的教材。本教材也可作為廣告、策劃人員培訓專用教材。
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