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  • 公共關繫本質(公關與廣告譯叢)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    529-768
    【優惠價】
    331-480
    【作者】 (美)道·紐森,(美)朱迪·範斯裡克·杜克,(美)迪恩·庫克勃格 著,於朝暉 等譯 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  公共關繫(PR) 
    【出版社】復旦大學出版社 
    【ISBN】9787309082227
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787309082227
    叢書名:公關與廣告繫列

    作者:(美)道·紐森,(美)朱迪·範斯裡克·杜克,(美)迪恩·庫克勃格著,於朝暉等譯
    出版社:復旦大學出版社
    出版時間:2011年09月 


        
        
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    內容簡介

    《這就是公關——公共關繫的本質》(This is
    PR)一書是美國大學公共關繫專業廣泛使用的教科書,從專業角度全面詮釋了公共關繫調研、實施以及相關理論和倫理實踐。本書強調公共關繫的管理職能和社會驅動力,通過對公共關繫歷史與未來的全面解讀,對公共關繫戰略和戰術的詳細分析,特別是大量公關活動的案例,為初學者提供了正確認識公共關繫的路徑,為公關從業人員的實踐活動提供借鋻和參考。全書語言通俗簡潔,框架清晰,以視角新、材料新、方法新深受公關業界的好評。

    作者簡介

    道 ·紐森(Doug
    Newsom)美國德克薩斯基督大學新聞學教授,新聞學本科負責人,美國公共關繫教育協會會員、公共關繫協會學術委員會的前任主席。曾獲公共關繫協會的金馬刺獎以及婦女傳播協會受矚目獎。


    朱迪·範斯裡克·杜克 (Judy
    VanSlykeTurk)美國弗吉尼亞聯邦大學大眾傳播繫主任,阿拉伯聯合酋長國扎耶德大學傳播和媒體科學的創始院長。美國戰略計劃委員會公共關繫協會會員,曾獲公共關繫協會開拓者獎。

    目錄

    部分公共關繫的作用、起源及影響未來的趨勢
    章 公共關繫的作用和特性
    公共關繫是什麼
    組織作用和功能:十大原則
    公共關繫和相關活動
    公共關繫從業者的工作
    在商業和社會中公共關繫的職能
    第二章公共關繫的起源和演進
    尋找公共關繫的“源泉”
    公共關繫在美國的開始(1600—1799年)
    溝通:宣傳和炒作的年代(1800—1899年)
    反應:內駐記者的時代( 1900 —1939年)
    計劃:公共關繫作為管理工具的成長( 1940—1979年)



    部分公共關繫的作用、起源及影響未來的趨勢

    章 公共關繫的作用和特性

    公共關繫是什麼

    組織作用和功能:十大原則

    公共關繫和相關活動

    公共關繫從業者的工作

    在商業和社會中公共關繫的職能

    第二章公共關繫的起源和演進

    尋找公共關繫的“源泉”

    公共關繫在美國的開始(1600—1799年)

    溝通:宣傳和炒作的年代(1800—1899年)

    反應:內駐記者的時代( 1900 —1939年)

    計劃:公共關繫作為管理工具的成長( 1940—1979年)

    職業主義:全球溝通時代的公共關繫( 1980年至今)

    第三章公共關繫學的趨勢

    文化對公共關繫的影響

    技術對戰略和戰術的影響

    第二部分公共關繫研究

    第四章調研:計劃、過程、技巧

    基礎:記錄的保存和尋回

    尋找和利用調研資源

    利用調研進行計劃和監測

    利用調研進行計劃和結果評估

    非正式調研

    正式調研

    定性研究

    定量研究

    受眾信息

    調研和解決問題

    第五章公眾和公共輿論

    識別和描述公眾

    議題:明確、監測、評估和管理

    議題與公共關繫從業者的角色

    認知和公共觀點

    公共輿論調查和公共關繫

    第三部分理論、道德以及影響公共關繫實踐的法律

    第六章公共關繫的理論基礎

    公共關繫理論起源於社會學和心理學

    組織理論

    傳播理論:三個模型

    勸說和改變

    看待媒體的方式:來源、信息、來源 +信息、媒體和接收者

    第七章公共關繫道德與責任

    道德決策的復雜性

    廣告與贊助中的責任

    廣告宣傳中的責任

    個體責任

    第八章公共關繫與法律

    公共關繫行為中的法律責任

    政府法規

    法庭判決與法律責任

    知識點回顧

    第四部分公共關繫實踐

    第九章公共關繫實踐的戰略管理

    作為管理團隊的一部分,公共關繫在組織結構中的角色

    組織的問題跟蹤和管理

    公共關繫工作的計劃和管理

    第十章傳播渠道和媒體

    選擇媒介

    選擇信息——廣告和宣傳

    可控或不可控溝通方式的宣傳

    傳統的混合:直接郵寄和 900電話號碼

    發展中的混合體

    第十一章策略與戰術

    廣告

    宣傳和出版物

    通過大眾傳媒宣傳

    與媒體人打交道

    錯誤和差錯

    反駁和改正

    第十二章公共關繫活動

    活動的類型

    成功組織的模式

    計劃一次活動

    實施活動

    評估活動

    活動提綱

    改變行動

    政府活動

    第十三章危機和信任

    預測危機

    危機處理

    公共關繫在危機中的責任

    恢復和評估

    第十四章公共關繫實踐和世界觀

    全球變化影響公共關繫實踐

    政治意識形態和公共關繫實踐

    經濟體制、經濟發展程度和公共關繫實踐

    激進主義的差別和公共關繫實踐

    文化和公共關繫實踐

    媒體環境和公共關繫實踐

    結論

    後記



     
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