第一章中國品牌的困局
在全球各大都市的商場中，隨處可見“中國制造”的身影，卻難尋“中國品牌”的芳蹤，從“制造”到“品牌”，雖隻是一詞之差，然而給企業帶來的價值卻是天壤之別。
第一節 “制造大國，品牌小國”的尷尬
第二節中國品牌為何如此脆弱
第三節中國品牌，邁向世界不是夢
案例解析一紅旗轎車品牌的迷惘
案例解析二茶殤：中國茶品牌缺失的窘境

第二章品牌戰略，企業前進的“指南針”
在品牌建設的征途中，並非“條條大路通羅馬”，品牌戰略為品牌建設確立了目標、方向和行為準則，成為企業前進的“指南針”。
第一節品牌戰略：企業戰略的核心
第二節本土品牌：“戰術的巨人，戰略的矮子”
第三節品牌戰略制勝攻略
案例解析從地攤貨到世界品牌，三星如何實現破繭騰飛
專論一企業品牌管理模式的探究
專論二中國企業品牌經理的困惑

第三章核心價值，品牌永遠的靈魂
品牌核心價值之於品牌猶如靈魂之於人生，看似虛無縹緲，其實威力無窮。
第一節探究品牌核心價值
第二節提煉品牌核心價值的法則
第三節品牌核心價值，咬定青山不放松
第四節本土品牌核心價值的硬傷
案例解析一哈根達斯：冰淇淋中的勞斯萊斯
案例解析二敢於挑戰洋快餐的真功夫

第四章品牌識別，讓品牌獨樹一幟
品牌識別是一個品牌的全方位識別體繫，它既有靈魂、意識，也有行為、外貌，讓消費者一眼就能分辨出“你是誰？”、“有何特征？”
第一節喚起品牌回憶的識別繫統
第二節規劃品牌識別易陷入的誤區
第三節品牌識別的管理之道
案例解析“梳”寫品牌傳奇的譚木匠

第五章 品牌架構，品牌家族的關繫譜
企業也像一個擁有眾多品牌的大家族，品牌架構正是品牌家族的關繫譜。企業如果不能梳理好各品牌之間的關繫，就會使企業經營成果大打。
第一節品牌架構詮釋
第二節品牌架構的模式
第三節探尋品牌架構設計的規律
案例解析解讀歐萊雅和寶潔的品牌策略差異

第六章品牌資產，主宰企業沉浮的砝碼
在許多企業中，有形資產有幾十甚至上百人的團隊精心管理，而品牌這種無形資產卻鮮有人問津。然而，正是品牌資產這種看不見、摸不著的東西，卻成為最終主宰企業沉浮的砝碼。
第一節解讀品牌資產
第二節品牌知名度，讓品牌家喻戶曉
第三節品質認可度——品牌大廈的基石
案例解析精益求精鑄就勞力士品質
第四節品牌忠誠度，留住顧客的心
案例解析蘋果膜拜狂潮的啟示
第五節品牌聯想，讓品牌栩栩如生
案例解析勞斯萊斯：“尊貴”的代名詞

第七章品牌延伸，企業發展的加速器
品牌延伸的美麗“光環”使許多企業難擋誘惑，然而它並非一勞永逸的點金石，也不是用之不竭的寶藏。事實上，品牌延伸是一把雙刃劍。
第一節品牌延伸，是鮮花還是陷阱
第二節探尋品牌延伸的規律及原則
第三節品牌延伸，機遇與風險同在
案例解析霸王進軍涼茶市場，是捷徑還是陷阱

第八章品牌傳播，給品牌插上翅膀
有人說品牌是“賣”出來的，有人說品牌是“炒”出來的。其實，無論品牌是怎樣產生的，都離不開傳播。傳播是品牌和消費者之間的紐帶，是品牌飛翔的翅膀。
第一節傳播讓品牌越飛越高
案例解析一微博營銷：“美好生活@中糧”
案例解析二京東商城：搭載《男人幫》引爆關注
第二節獲取廣告的峰值
第三節品牌代言人，企業營銷需靚臉
案例解析郎朗代言招行，音樂與金融的融合
第四節品牌傳播，做一個彈無虛發的“神槍手”
第五節事件營銷，四兩撥千斤的威力
案例解析騰訊：世博營銷的精彩之旅

第九章品牌創新，品牌之樹常青的秘訣
創新是品牌之樹常青的秘訣。動態的市場不存在一個恆久不變的品牌，品牌隻有把握時代脈搏，與時俱進，纔能煥發生機，永葆青春活力！
第一節老化給品牌貼上“落伍”的標簽
第二節創新讓品牌充滿活力
第三節如何規避品牌創新的風險
案例解析一創新成就蘋果高成長奇跡
案例解析二華為：創新是決定企業存亡的生命線

第十章危機管理，品牌禍中求福之道
企業面對突發的危機事件，如何臨危不亂，尋找轉“危”為“機”之道，這是品牌危機管理的精髓。
第一節探析企業品牌危機
第二節尋找轉“危”為“機”之道
案例解析“豐田剎車門事件”危機公關得失分析

附錄：品牌對話
遏制和防範企業合資中的商標權流失——訪資深品牌專家楊興國
終端真能“為王”嗎
借力外腦，要“魚”更要“漁”——訪資深品牌專家楊興國
乳品業應用良知塑造品牌
幻影迷離的盛宴——世界十大奢侈品牌

後記品牌改變生活