10年研究揭示增長力與贏利的秘密

寶潔前全球首席營銷官歷時十年智慧結晶


以改善大眾生活為經營宗旨的企業，它們的增長速度能達到競爭對手的3倍，並遙遙領先於市場的整體發展速度。這些企業主宰著其所屬的行業，並不斷開創全新的業務門類，同時，持續提高企業的利潤收益。



這是一項為期10年、涉及全球5萬多個品牌的研究項目。吉姆·斯登格通過對全球50家**企業的深入研究，揭示了企業的財務業績與其品牌理想之間的因果關繫，這種理想力量就是企業觸及人類基本情感、希望、價值觀及崇高目標的能力。這50家優秀的企業包括麥思德、紅牛、瑞士蓮、巴西國家石油公司、三星、探索通信、維薩、美捷步和英諾森等。


在21世紀的頭10年中，斯登格增長品牌公司的投資收益比標準普爾500強公司高出4倍。

《增長力：如何打造世界*品牌》一書的靈感來自寶潔公司的一項調查，吉姆·斯登格時任寶潔全球首席營銷官，調查對像就是那些增長速度領先於寶潔的企業。之後，斯登格與全球*市場研究咨詢機構——華通明略合作設計了一項更為全面的研究體繫，對企業財務績效與其客戶參與度、客戶忠誠度及客戶推薦度之間的關繫進行了長達10年的深入分析。



斯登格的研究揭示了消費者頭腦中的“黑匣子”。斯登格及其團隊利用神經學研究來考察客戶參與度，並衡量隱藏在潛意識中的態度，以探究*企業和其他企業的差別到底在哪裡。



因此，《增長力：如何打造世界*品牌》將有關人類行為和價值觀的永恆真理融入了一個行動框架中，以指導企業發現、構建、傳播、實現並評估其品牌理想及定位。通過斯登格親身經歷的精彩故事，以及對幫寶適、探索通信、傑克丹尼、美捷步等公司的“深潛式”調查，本書將與您分享21世紀商場上的成功心得。

吉姆·斯登格，2001～2008
年，吉姆·斯登格任寶潔公司全球首席營銷官，領導寶潔旗下各個品牌重樹高層次品牌理想的工作。自2008
年起，他擔任以自己名字命名的吉姆·斯登格有限公司的首席執行官，為客戶開展專項策略研究和咨詢服務，運用自己提出的“理想驅動”框架幫助企業推動業務增長。吉姆·斯登格同時擔任加州大學洛杉磯分校的兼職教授，並在摩托羅拉移動公司和美國在線公司的董事會任職。他曾在《哈佛商業評論》上發表文章，近還入選了《財富》雜志的“高管夢之隊”。他和妻子凱瑟琳在俄亥俄州辛辛那提或加利福尼亞州科羅納多居住。

第1章理想因素：偉大的企業必有偉大的理想

   
是什麼力量能夠使一家企業超越競爭對手?又是什麼因素能夠使一家企業成為行業先鋒且基業長青?

   
在整個職業生涯中，我一直都痴迷於這些問題。大學畢業之後。我在寶潔公司擔任過7年的全球首席營銷官，現在是高級管理顧問。同時兼任加州大學洛杉磯分校安德森管理研究生院副教授、摩托羅拉移動和美國在線的董事。


   
現在，我相信自己已經找到了答案。答案就是建立一種全新的商業體繫，一種建立在商業和人性的永恆基石上，旨在改善企業服務對像的生活的商業體繫。近的研究，其中包括我對全球5萬多個品牌在10年間的成長研究，都驗證了這一新體繫。基於這一體繫所運營的全球一流企業，所獲得的增長幅度高於同類競爭對手3倍甚至更多。

……