內容簡介
營銷戰略與管理是基礎市場營銷學中分離出來的一個新的重要分支。它是營銷管理哲學的延伸與擴展。營銷戰略與管理研究隻有建立在行銷和競爭兩個基本任務基礎上，采取有效的策略和方法，纔能使企業永續經營。它是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論基礎之上的現代管理應用學科。
它不僅為培養未來從事市場營銷高素質的理論研究和實踐人纔提供理論武器，還可為當今企業從事市場營銷的在職人員提供必要的指導。它可作為高等院校本科、研究生教材及有志從事營銷管理的人員的參考讀物。
本書的主要特點如下。
(1)將營銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環境下營銷戰略與管理的特點，諸如當今世界，企業的任何經營行為都是營銷行為，企業戰略管理實際上是市場營銷戰略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋了市場營銷戰略與管理之間的關繫，突出了市場營銷戰略與管理之間的承接和聯繫。
(2)營銷戰略與管理歷來是工商管理研究生的必修課，目前出現的教材和書籍基本上是按照這一層次來編寫的，而本書更加注重操作性和實踐性，符合營銷本科專業發展的方向。
它不僅為培養未來從事市場營銷高素質的理論研究和實踐人纔提供理論武器，還可為當今企業從事市場營銷的在職人員提供必要的指導。它可作為高等院校本科、研究生教材及有志從事營銷管理的人員的參考讀物。
本書的主要特點如下。
(1)將營銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環境下營銷戰略與管理的特點，諸如當今世界，企業的任何經營行為都是營銷行為，企業戰略管理實際上是市場營銷戰略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋了市場營銷戰略與管理之間的關繫，突出了市場營銷戰略與管理之間的承接和聯繫。
(2)營銷戰略與管理歷來是工商管理研究生的必修課，目前出現的教材和書籍基本上是按照這一層次來編寫的，而本書更加注重操作性和實踐性，符合營銷本科專業發展的方向。
營銷戰略與管理是基礎市場營銷學中分離出來的一個新的重要分支。它是營銷管理哲學的延伸與擴展。營銷戰略與管理研究隻有建立在行銷和競爭兩個基本任務基礎上，采取有效的策略和方法，纔能使企業永續經營。它是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論基礎之上的現代管理應用學科。
它不僅為培養未來從事市場營銷高素質的理論研究和實踐人纔提供理論武器，還可為當今企業從事市場營銷的在職人員提供必要的指導。它可作為高等院校本科、研究生教材及有志從事營銷管理的人員的參考讀物。
本書的主要特點如下。
(1)將營銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環境下營銷戰略與管理的特點，諸如當今世界，企業的任何經營行為都是營銷行為，企業戰略管理實際上是市場營銷戰略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋了市場營銷戰略與管理之間的關繫，突出了市場營銷戰略與管理之間的承接和聯繫。
(2)營銷戰略與管理歷來是工商管理研究生的必修課，目前出現的教材和書籍基本上是按照這一層次來編寫的，而本書更加注重操作性和實踐性，符合營銷本科專業發展的方向。
(3)本書案例選取追求豐富和實用性。戰略部分案例綜合性強，管理部分主要以小案例為主。符合這兩部分的學習要求和特點。
本書再版後，對書的整體結構進行了適當調整，內容更加精煉，增加了綜合案例討論和復習思考題，更有利於讀者閱讀和理解本書的內容。
