本書基於經典的品牌管理理論體繫，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企業管理實踐，反映品牌管理理論的現狀和發展新趨勢，通過大量的業內案例分析，探究品牌管理的內在邏輯和奧秘。特別地，關於品牌資產管理理。論的研究和發現具有重要的理論意義和實踐指導意義。
本書是對現有品牌理論的繫統性完善和補充，也為日益增長的奢華時尚產業的經理人和從業者補充的專業知識。

張夢霞，法國國家管理學博士，對外經濟貿易大學國際經貿學院教授、博士研究生導師，北京市教學名師。對外經濟貿易大學中國研究中心主任。曾任首都經濟貿易大學工商管理學院教學副院長，中國市場學會常務理事兼品牌專業委員會副主任，中國管理學會品牌專家委員會副主任，北京時尚控股有限公司專家委員會委員，法國科學院管理學應用與研究中心CERAGUMRCNRS5820研究員等。法國、加拿大多所知名大學客座教授、博士研究生導師。主要研究領域：時尚消費行為、戰略品牌管理、品牌價值理論、跨文化研究、消費經濟學、國際貿易和國際商務理論等。

郭希璇，對外經濟貿易大學國際經濟與貿易學院在讀博士研究生，研究方向為國際貿易、消費經濟。