本書從管理學、傳播學、社會心理學和文化人類學等多學科視角出發,研究商業性品牌的跨文化傳播理論與實踐問題。作者以從牌戰略、國際市場營銷,心理距離和跨文傳播等相關理論為依托,在對品牌跨文化傳播研究的歷史嬗變進行梳理的基礎上,結合實際,對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行埋淪探索.並針對制造,服務業品牌以及奢侈品品牌的特性進行了應用研究。後.還對是巴克、奔馳、耐克和中糧等從牌進行了案例研究。
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