互聯網發展到現在，內容為王已經成為新趨勢，發掘IP、創意IP、經營IP已經不再是內容產業的事情，而是整個商業領域的重要課題。本書從文化創意、商業運營角度，精心分析了超級IP、內容創業、網紅經濟等領域的商業模式與其它產業的互相融合與發展的新興商業格局，以及新興商業的發展趨勢，為新興商業領域創業者提供了諸多的有益指導。

本書主要講述當下流行的IP運營和粉絲經濟及其在商業模式中的運用與轉化。全書包括超級IP、網紅經濟以及IP在商業模式中的運營法則。其中*部分講述了超級IP的由來、內容創意、IP打造的要素；第二部分闡述了網紅經濟運營的各個層面：新舊網紅的差異、創意對網紅的推動作用、網紅的產品營銷策略；第三部分解讀了超級IP的經營理念與商業模式：IP對流量思維的顛覆、IP與電商的融合、IP化商業模式等等。

蔡餘傑，商業模式落地操盤手，互聯網商業模式研究專家，聚海千舸企業管理顧問有限公司董事長。曾為福人網絡科技有限公司、房源銀行、華夢網絡科技有限公司等多家互聯網金融企業提供頂層設計與商業模式咨詢與輔導；被同行及業界稱為“行銷實戰專家”。曾出版《共享經濟》《我們都是數據控》《命運共同體》《合伙人制》等暢銷圖書。

去年，朋友告訴我《憤怒的小鳥》有大電影，激發了我觀影的興趣。其實近幾年，電影界、遊戲界、動漫界互相取材，創造新價值的案例有很多。許多人稱這個原始素材為IP。說起它的火爆程度，《美國隊長》《變形金剛》《魔獸世界》就是好的證明。它們影響的領域還包括玩具、裝飾、服裝等等。

如果想找一個可以跟IP同樣流行的詞，就隻能是網紅了。提起網紅，許多人馬上會想起小說《盜墓筆記》，語出驚人的鳳姐，貌美多纔的papi醬，深受年輕人喜愛的《羅輯思維》，歌聲感人的“西單女孩”，等等。他們借助網絡和新媒體的力量得到了世人的關注。但是，曇花一現者多，能夠成功轉成IP者寡。究其原因，大多是因為沒有足夠的優質內容，後被時代所淘汰。

何為優質？個人認為要具備以下幾個特點：情節好、故事豐富、新穎、受眾廣、有賣點、有價值觀。其中，價值觀是核心。

尤其在這個消費個性化的時代，人們更注重IP由內容所形成的人格魅力。如，流行歌手王蓉不僅有搞笑歌曲《我是芙蓉姐夫》，而且有活潑歡快的《小雞小雞》。其歌曲《小雞小雞》進入歐美後廣受歡迎，英國《每日電訊報》《每日郵報》都對此曲做了宣傳，目前點擊量已經超過2億。

可見，一個IP的形成並不是某個企業或個人的專屬，但也絕非輕而易舉之事。因為它還需要宣傳方法、營銷技巧等要素做支撐。本書詳細介紹了生成IP的每一個環節。此外，為了讓讀者有所借鋻，本書介紹的案例包括：名企、明星、網紅等等。

在任何時代想要成為超級IP，都很難離開內容、技巧和方法的結合。現在很多平臺為大家提供了“自我宣傳”和“自我推銷”的機會，無論企業還是個人都有更多提升價值的可能。所以，本書不隻是商業法則，還能幫助喜歡營銷的人提高自信。

在這個提倡內容為王的時代。書中的每一個小節、每一張插圖都是經過精心篩選的。你能知道舉世聞名的美國“超級碗”，也能了解與時俱進的故宮淘寶，還能看到文藝者向往的烏鎮。我們力爭在信息爆炸的今天，不僅給大家提供有效的信息，同時讓大家有耳目一新的感覺。

後，願每一個追求成功的人，都能在互聯網時代找到自己的發展空間，打造自己的優質IP和品牌。