目錄

章娛樂營銷正在為企業化的價值

節娛樂營銷的本質是感性營銷

第二節娛樂營銷的兩大特點

第三節提升企業知名度，打造美譽度

第四節快速推廣新產品，宣傳新概念

第五節提升企業競爭力，加強對客戶的吸引力

第六節讓客戶更加容易滿意，更加忠誠

第七節為企業創造利潤，戰勝競爭對手

第二章娛樂品牌營銷從雲端落地體現在五個方面

節把握目標受眾心理特點

第二節以創新的娛樂方式滿足大眾娛樂化心理

第三節引發消費者的積極參與、互動與擴散

第四節深刻把握大眾的好奇心理

第五節把握輿論制高點，注重媒體傳播

第三章解讀娛樂品牌營銷本質的四大核心

節娛樂品牌營銷要強調創新性

第二節樹立“全員娛樂營銷”理念非常重要

第三節娛樂品牌營銷離不素的整合

第四節個性化，讓消費者感受到輕松快樂的產品體驗

第四章讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息

節病毒營銷：一種常用的網絡營銷方法

第二節口碑營銷：帶來更多潛在客戶

第三節文化營銷：以人為本

第四節活動營銷：整合有效的資源

第五節植入營銷：策略性植入影視劇或電視節目

第六節話題營銷：運用媒體的力量以及消費者的口碑

第七節體驗營銷：滲透到銷售市場的任一角落

第五章娛樂品牌營銷成功的四大策略

節鎖定策略：精確定義所期望的客戶群

第二節擴展策略：拓展體驗，給客戶創造更多的機會

第三節重復策略：創造一種客戶和員工都想重復的體驗

第四節升級策略：讓客戶在購買了產品後，繼續投入更多的錢

第六章娛樂品牌營銷存在的問題及改善方法

節娛樂品牌營銷缺乏新意，仿效成分居多

第二節方式不能有效觸及目標人群

第三節缺乏連續性

第四節生搬硬套，文化內涵不夠

第五節惡意炒作，破壞公平公正

第六節洞察娛樂需求

第七節打造娛樂新平臺

第八節避免營銷誤區

第九節制定營銷策略的目的

第七章在娛樂中享受快樂，創造奇跡

節明星代言引爆“凡客體”

第二節冠名/贊助：吸引眼球的娛樂品牌營銷

第三節活動營銷：具有獨特性和差異文化的營銷

第四節內容植入：極具挑戰的娛樂品牌營銷

第五節將品牌進行娛樂化延伸和增加附加值

第六節話題營銷：考驗創意的娛樂品牌營銷

第七節微電影：風頭正勁的娛樂品牌營銷

第八節明星體引發造句熱潮