本書書創造性地提出房地產四維營銷理念,指出房地產營銷的目的在於不斷擴大產品虛擬價值。將房地產營銷策劃過程歸結為最為簡潔的操盤程序:道生之、德蓄之、物形之、勢成之。道篇講述項目定位技巧;德篇講述品牌價值轉化為產品價值技巧;物篇講述形像塑造的價值聯想技巧;勢篇講述創造銷售奇跡的策劃技巧。是一部將實體價值與虛擬價值完美運用於房產營銷策劃的前沿實戰理論。
本書結合案例講解擴大產品虛擬價值的程序與方法。案例生動,啟迪性強,理論深入淺出。
本書適合房地產企業的策劃人員、企劃人員、銷售人員等行業從業人員閱讀。