內容簡介
本書旨在向學生講授營銷管理知識並提高其營銷管理水平，使其能夠制定並遵循成功的營銷戰略。作者對營銷過程進行了深入分析，為學生掌握成功的營銷管理打下了基礎。書中提供的案例不僅涉及傳統的營銷原理，而且著重於營銷在跨部門企業和組織戰略中的作用。
本書既適合用作營銷專業本科生或研究生教材也可供從事營銷管理研究或實踐的人員參考。
營銷管理是一個常說常新的話題，也是管理中*創意和創新的部分。本書已經再版至第7版，足見其影響力。與目前國內流行的營銷管理教材相比，本書有3個特點一是簡捷、實用；二是從全局角度，從戰略角度看待營銷，也可稱之為總經理營銷學；三是互聯網導向，反映了當今的商業潮流。本書旨在向學生講授營銷管理知識並提高其營銷管理水平，使其能夠制定並遵循成功的營銷戰略。作者對營銷過程進行了深入分析，為學生掌握成功的營銷管理打下了基礎。書中提供的案例不僅涉及傳統的營銷原理，而且著重於營銷在跨部門企業和組織戰略中的作用。
本書既適合用作營銷專業本科生或研究生教材也可供從事營銷管理研究或實踐的人員參考。
營銷管理是一個常說常新的話題，也是管理中*創意和創新的部分。本書已經再版至第7版，足見其影響力。與目前國內流行的營銷管理教材相比，本書有3個特點一是簡捷、實用；二是從全局角度，從戰略角度看待營銷，也可稱之為總經理營銷學；三是互聯網導向，反映了當今的商業潮流。
全書分為兩大部分。大部分是營銷管理精要，完整地介紹了營銷管理的基本概念與理論，包括營銷研究與目標市場、消費者行為、組織購買行為、市場細分、產品戰略、新產品開發、整合營銷傳播、人員推銷與銷售管理、分銷策略、定價策略、服務營銷、全球營銷第二大部分是練習與案例。互聯網練習方面．作者主要讓讀者通過對比傳統經營公司與網絡公司或以網絡為營銷手殷的公司的異同，了解在當前信息社會環境下，互聯網在商業企業的口常經營乃至人們消費理念中所起的重要作用。案例中，作者所收集的案例涉及行業較廣，有餐飲業著名企業麥當勞、星巴克等，也有剛絡界巨於亞馬遜、eBay美國在線，還有醫藥行業的領袖企業輝瑞制藥公司的部門案例。案例通過縱向和橫向比較，以及深挖內部營銷和管理機制使讀者在對這些公司有全方位了解之後，能夠對所介紹的案例進行進一步的分析和判斷，並在此過程巾深化對營銷管理專業知識的理解與運用。在注重選擇大型企業案例的同時，作者也提供了像校園日歷案例和牛仔女郎巧克力公司案例等可以啟發小規模企業和經營者思考與借鋻的創業案例。這些案例注重介紹甘標公司在業務起步階段肘營銷措施的選擇和實施的具體內容，可以使讀者從微觀角度更充分地掌握營銷管理的知識與技巧。
本書既適合用作營銷專業本科生或研究生教材也可供從事營銷管理研究或實踐的人員參考。
營銷管理是一個常說常新的話題，也是管理中*創意和創新的部分。本書已經再版至第7版，足見其影響力。與目前國內流行的營銷管理教材相比，本書有3個特點一是簡捷、實用；二是從全局角度，從戰略角度看待營銷，也可稱之為總經理營銷學；三是互聯網導向，反映了當今的商業潮流。本書旨在向學生講授營銷管理知識並提高其營銷管理水平，使其能夠制定並遵循成功的營銷戰略。作者對營銷過程進行了深入分析，為學生掌握成功的營銷管理打下了基礎。書中提供的案例不僅涉及傳統的營銷原理，而且著重於營銷在跨部門企業和組織戰略中的作用。
本書既適合用作營銷專業本科生或研究生教材也可供從事營銷管理研究或實踐的人員參考。
營銷管理是一個常說常新的話題，也是管理中*創意和創新的部分。本書已經再版至第7版，足見其影響力。與目前國內流行的營銷管理教材相比，本書有3個特點一是簡捷、實用；二是從全局角度，從戰略角度看待營銷，也可稱之為總經理營銷學；三是互聯網導向，反映了當今的商業潮流。
全書分為兩大部分。大部分是營銷管理精要，完整地介紹了營銷管理的基本概念與理論，包括營銷研究與目標市場、消費者行為、組織購買行為、市場細分、產品戰略、新產品開發、整合營銷傳播、人員推銷與銷售管理、分銷策略、定價策略、服務營銷、全球營銷第二大部分是練習與案例。互聯網練習方面．作者主要讓讀者通過對比傳統經營公司與網絡公司或以網絡為營銷手殷的公司的異同，了解在當前信息社會環境下，互聯網在商業企業的口常經營乃至人們消費理念中所起的重要作用。案例中，作者所收集的案例涉及行業較廣，有餐飲業著名企業麥當勞、星巴克等，也有剛絡界巨於亞馬遜、eBay美國在線，還有醫藥行業的領袖企業輝瑞制藥公司的部門案例。案例通過縱向和橫向比較，以及深挖內部營銷和管理機制使讀者在對這些公司有全方位了解之後，能夠對所介紹的案例進行進一步的分析和判斷，並在此過程巾深化對營銷管理專業知識的理解與運用。在注重選擇大型企業案例的同時，作者也提供了像校園日歷案例和牛仔女郎巧克力公司案例等可以啟發小規模企業和經營者思考與借鋻的創業案例。這些案例注重介紹甘標公司在業務起步階段肘營銷措施的選擇和實施的具體內容，可以使讀者從微觀角度更充分地掌握營銷管理的知識與技巧。
