內容簡介
本書由美國資深國際營銷專家津科特和朗凱恩所著。本書具有三個突出的特點:一是內容編排體現了國際營銷從出口營銷向全球營銷發展的趨勢,讓讀者更好地比較不同發展階段的國際營銷的特點,同時也便於使不同的企業接受。二是案例資料特別豐富。提供近30個案例討論和近100份專欄資料,其中大多數也是微型案例。三是特別重視利用網絡。本書提供了部分重要公司與組織機構的網址,以便讀者上網進一步收集信息。本書內容上乘,程度適中,非常具有可讀性。
讀者對像:本書適合國際企業高中級管理人員、國際商務人員閱讀,也適合國際貿易、國際企業管理等專業的研究生和本科生閱讀,並且可作為MBA教材。
讀者對像:本書適合國際企業高中級管理人員、國際商務人員閱讀,也適合國際貿易、國際企業管理等專業的研究生和本科生閱讀,並且可作為MBA教材。