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  • 國際市場營銷學:第6版
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    276-401
    【優惠價】
    173-251
    【作者】 (美)津科特,(美)朗凱恩 
    【所屬類別】 圖書  教材  征訂教材  高等理工圖書  管理  市場/營銷  國際市場 
    【出版社】電子工業出版社 
    【ISBN】9787505387386
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787505387386
    叢書名:21世紀經管權威教材譯叢
    作者:(美)津科特,(美)朗凱恩

    出版社:電子工業出版社
    出版時間:2004年01月 

        
        
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    編輯推薦
    本書內容分4篇。第1篇講國際市場營銷的基本概念和國際市場營銷商必須面對的環境。第2篇主要講國際市場營銷計劃的各項業務,重點講國際市場營銷業務的啟動。這包括出口和進口的業務,以及有關的營銷組合,後者對初次進入國際市場的企業是*重要的。第3篇講與跨國公司的全球發展有關的戰略和營銷管理。第4篇講國際市場營銷的變化,重點關注對等貿易、新興國家的市場和國際市場營銷及其學生的未來。
    教師和學生可以按兩種方式閱讀本書。一種是按現有的章節順序讀下去,即,從國際市場營銷的初級業務讀到跨國業務。按這種閱讀方式,渠道、促銷和定價等營銷內容的編排順序與企業具體的專業部門的工作相對應。另一種是將第2篇與第3篇對照起來讀,這種閱讀方式可以更好地了解國際市場營銷的功能。 
    內容簡介
    本書由美國資深國際營銷專家津科特和朗凱恩所著。本書具有三個突出的特點:一是內容編排體現了國際營銷從出口營銷向全球營銷發展的趨勢,讓讀者更好地比較不同發展階段的國際營銷的特點,同時也便於使不同的企業接受。二是案例資料特別豐富。提供近30個案例討論和近100份專欄資料,其中大多數也是微型案例。三是特別重視利用網絡。本書提供了部分重要公司與組織機構的網址,以便讀者上網進一步收集信息。本書內容上乘,程度適中,非常具有可讀性。
    讀者對像:本書適合國際企業高中級管理人員、國際商務人員閱讀,也適合國際貿易、國際企業管理等專業的研究生和本科生閱讀,並且可作為MBA教材。
    作者簡介
    邁克爾·津科特,任教於喬治敦大學研究生院和商學院的營銷及國際商務繫。華盛頓國際商備考诶研究基金會(FIBER)主席,被亞洲、澳洲、歐洲和美洲的許多大學聘為教授。
    津科特博士做過美國商業部部長助理,負責宏觀貿易分析、國際貿易談判支持、國際金融、投資和貨幣政策
    目錄
    第1篇 國際市場營銷環境
    第1章 國際市場營銷勢在必行
    1.1 什麼是國際市場營銷
    1.2 世界貿易的重要性
    1.3 國際市場營銷的機會與挑戰
    1.4 本書的目標
    本章小結
    討論題
    附錄A 營銷學基礎
    附錄B 國際市場營銷的地理學分析
    第2章 國際貿易組織及美國貿易政策
    2.1 歷史
    2.2 影響世界貿易的國際組織
    2.3 美國國際貿易的地位第1篇 國際市場營銷環境
    第1章 國際市場營銷勢在必行
    1.1 什麼是國際市場營銷
    1.2 世界貿易的重要性
    1.3 國際市場營銷的機會與挑戰
    1.4 本書的目標
    本章小結
    討論題
    附錄A 營銷學基礎
    附錄B 國際市場營銷的地理學分析
    第2章 國際貿易組織及美國貿易政策
    2.1 歷史
    2.2 影響世界貿易的國際組織
    2.3 美國國際貿易的地位
    2.4 貿易和投資對美國的影響
    2.5 對貿易問題的政策反應
    2.6 戰略展望
    本章小結
    討論題
    附錄 美國貿易促進協調委員會
    附A 的成員
    第3章 文化環境
    3.1 文化的定義
    3.2 文化要素
    3.3 文化信息的來源
    3.4 文化分析
    3.5 訓練方面的挑戰
    本章小結
    討論題
    第4章 經濟環境
    4.1 市場的特征
    4.2 經濟環境對社會發展的衝擊
    4.3 地區經濟一體化
    本章小結
    討論題
    第5章 金融環境
    5.1 融資政策
    5.2 融資風險的種類
    5.3 融資來源
    5.4 融資風險的管理
    本章小結
    討論題
    第6章 國際政治與法律環境
    6.1 本國的政治和法律環境
    6.2 東道國的政治與法律環境
    6.3 國際環境
    本章小結
    討論題
    案例1-1 宜家在美國
    案例1-2 世界汽車市場
    案例1-3 香港:有前景還是沒有前景
    案例1-3 的市場
    案例1-4 美國的煙草出口
    案例1-5 像牙貿易的過去與未來
    案例1-6 在美國國際貿易委員會的
    案例1-3 一個討論會
    第2篇 國際市場營銷的基本業務
    第7章 國際市場調研
    7.1 定義
    7.2 國際市場調研與國內市場調研
    7.3 認識調研的需要
    7.4 調研的利益
    7.5 確定調研的目標
    7.6 確定所需的二手資料
    7.7 一手調研的過程
    7.8 國際信息繫統
    本章小結
    討論題
    第8章 出口的進程
    8.1 出口的動機
    8.2 引發出口的因素
    8.3 國際化的進程
    8.4 國際化的階段
    8.5 企業戰略和出口
    本章小結
    討論題
    第9章 出口中間商、許可經營和特許經營
    9.1 出口中間商
    9.2 許可經營和特許經營
    9.3 許可經營
    9.4 許可經營協議談判應注意的
    9.4 基本問題
    9.5 特許經營
    本章小結
    討論題
    第10章 出口產品的調整
    10.1 產品要素
    10.2 市場環境
    10.3 產品特征
    10.4 公司的考慮因素
    10.5 假冒產品
    本章小結
    討論題
    第11章 出口定價策略
    11.1 價格的動力
    11.2 出口價格的制定
    11.3 銷售術語
    11.4 收付條款
    11.5 調整彙率
    11.6 價格談判
    11.7 租賃
    11.8 傾銷
    本章小結
    討論題
    第12章 國際溝通
    12.1 營銷溝通過程
    12.2 國際談判
    12.3 營銷溝通策略
    12.4 溝通工具
    本章小結
    討論題
    第13章 分銷渠道和分銷策略
    13.1 渠道結構
    13.2 渠道設計
    13.3 中間商選擇
    13.4 渠道管理
    13.5 電子商務
    本章小結
    討論題
    案例2-1 來自冰島的水
    案例2-2 Joemarin公司
    案例2-3 光譜顏色繫統公司
    案例2-4 Lakewood公司
    案例2-5 Otjiwarongo鱷魚養殖場
    案例2-6 Damar國際公司
    第3篇 全球營銷管理
    第14章 全球戰略規劃
    第15章 全球市場的拓展
    第16章 全球產品及其品牌管理
    第17章 全球服務營銷
    第18章 全球定價策略
    第19章 物流和供應鏈管理
    第20章 全球促銷戰略
    第21章 國際市場營銷組織、執行和控制
    第4篇 國際市場營銷的變化
    第22章 對等貿易
    第23章 新興市場
    第24章 國際市場營銷的未來


     
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