中文版序
部分 互聯時代的營銷變革
第1章 產品必須有故事
#產品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡,一副太陽鏡不止是一副太陽鏡,一輛汽車不止是一輛汽車。產品裡蘊藏著它代表的故事,這纔是我們真正銷售的東西——品牌的內涵。
第2章 搬掉路上的絆腳石
#讓營銷和產品唱同一首歌#當產品終上市營銷的時候,可能出現4種結果:1?產品沒有故事,營銷也沒有故事。2?產品沒有故事,營銷編了一個。3?產品有故事,但營銷講的是另一個故事。4?產品有故事,營銷把它唱成了一首動聽的歌。你的企業屬於哪一種?是時候打破壁壘了。
第3章 堪比超音速的品牌傳播速度
#品牌傳播超音速#產品本身就是塑造品牌、開展業務的有力工具。消費者迫切地想要為自己喜歡的產品和公司做代言、講故事。所以,請消費者幫忙吧!
第二部分 如何創造自營銷式的產品和商業形態
第4章 掌握強有力的8大營銷工具
命名力 故事力
錯誤力 力
無形力 弱點力
衝突力 失敗力
#強有力的營銷工具#產品本身就是強大的營銷工具。你可以讓產品“錯到離譜”,可以讓衝突塑造產品的性,也可以鼓起勇氣擁抱你害怕的大毛怪。
第5章塑造創造力的7大制勝武器
破壞性營銷
共同創造
商業直覺
成為“制造混亂”的異類
“巧取”而不是“模仿”
文化勝過形像大使
打破行業界限
#塑造創造力#創造力是企業的終極武器。永遠創新不是遠大的志向,而是根本的設計規範,它不是戰略,而是必需。
第6章決定企業未來的6大設計思維
設計無處不在
“犧牲-簡化”哲學
連接+發展
品牌DNA
更高與更強
更小與更美
#設計思維#全新的設計思維纔能解決全新的問題。讓營銷在產品裡有一席之地,產品在營銷裡也有一席之地。終成品不是產品或營銷,而是兼而有之。
第三部分 讓自營銷的觀念融入你的企業文化
第7章做自己產品挑剔的用戶
#做自己產品挑剔的用戶#隻有跳進河裡,親自感受水流的推力,你纔能覺察到它其實並不總是朝一個方向推進。現實總是不止一個真相。先從親自使用自己公司的產品入手,接著使用競爭對手們的產品。
第8章無邊界組織
#無邊界組織#不管你願意不願意,顧客都在參與你的生意。你該擁抱他們,讓他們變成你設計成功的一部分。無論是對顧客還是員工,要讓每個人都能感覺到自己的貢獻,這種貢獻看得見,摸得著,還能數得清。
第9章個人智商 ≠組織智商
#個人智商≠組織智商#組織也有智商,組織的智商並不等於首席執行官的智商,也不等於高級管理人員的平均智商。組織的整體智商是建立在誰與誰存在關聯,怎樣關聯上。拆掉組織內部的部門封鎖線,砸開組織通往外部世界的高牆,讓人人都來參與合作。
結語 超越品牌,傳遞偉大商業理想