內容簡介
本書分為商品廣告創意綜述、形式構成要素解讀、詮釋形與意的轉化、廣告創意的來源與表現、廣告作品創意分類賞析、互動廣告作品創意賞析、民族化商品廣告創意賞析和生態化商品廣告創意賞析八章,從多種不同的角度,對現代各類商品廣告的創意進行詮釋和賞析。
本書以設計教育者和設計者的角度采選案例,既有廣告大師的輝煌巨制,也有後起新秀的嶄新精品,所選案例全面地反映了當今國際商業廣告的*創意及制作水準。從創意實例中得來的經驗升華及理性思考,經過深入淺出地剖析其所蘊含的精華,較之空泛的說教,使讀者便於切實地把握現代商品廣告創意的精髓主旨。
本書可作為各類高校廣告、設計、營銷、新聞傳播等專業的教學用
書,也可作為廣大廣告從業人員的學習參考書。