章  品牌農業升級為國家戰略
  節  中國農業現代化走在產業價值升級的風口上
    一、農業大國背後的苦衷向誰訴說
    二、從品牌農業到國家戰略
    三、中國農業品牌化戰略的自信從何而來
  第二節  農業產業化的核心是農業產業價值升級
    一、農業產業價值曲線與我國農業產業升級路線圖
    二、_農業品牌價值成長模型
    三、農業區域品牌的責任與使命
第二章  農業區域品牌的規劃原則
  節  區域品牌崛起
    一、從優勢產業到區域品牌
    二、什麼是農業區域品牌
    三、農業區域品牌的主力軍和預備隊
    四、我國地標產品營銷四面楚歌
  第二節  農業區域品牌的成長過程分析
    一、世界知名農業區域品牌發展歷程
    二、農業區域品牌成長的階段性分析
  第三節  農業區域品牌的規劃原則
    一、頂層設計原則
    二、組織管理原則
    三、推廣執行原則
  第四節  農業區域品牌的構建基礎
    一、區域品牌核心價值觀：保護和提升區域產業競爭力
    二、品牌價值共同體：提升公共品牌意識，打造品牌價值共同體
    三、背書的品牌模式：為企業品牌加分
    四、區域農業品牌矩陣：從各自為戰到大兵團協同作戰
  【案說品牌】“地道龍江”開創中國農業區域品牌企業化運營新時代
第三章  農業區域品牌價值再造
  節  農業區域品牌的價值基因
    一、農業區域品牌的功能優勢
    二、農業區域品牌的價值基礎
  第二節  農業區域品牌的價值表現
    一、一套有“吸引力”的品牌名稱及符號繫統
    二、一套有“親和力”的品牌定位及理念繫統
    三、一套有“價值力”的品牌矩陣及產業繫統
    四、一套有“凝聚力”的品牌管理及運營繫統
    五、一套有“號召力”的品牌儀式及推廣繫統
  【案說品牌】從中韓“人參戰爭”看農業區域品牌的價值之爭
第四章  企業及特色農產品品牌價值戰略
  節  農業企業品牌價值戰略
    一、品牌雙定位理論確立品牌的競爭力
    二、農業企業品牌價值感升級
  第二節  農業企業品牌競爭策略
    一、造勢；I導策略
    二、造反超越策略
    三、造類差異策略
    四、造仿跟隨策略
  第三節  立足特色農產品，走品牌化發展之路
    一、特色農產品是農業企業發展的利基和捷徑
    二、從特色農產品到明星戰略單品
    三、如何“智造”明星戰略單品
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    豫南黑豬·固始雞：將生態優勢轉化為品牌優勢
    定西馬鈴藷：“蔬糧合一，均養天下”別拿土豆不當干糧
    臨縣紅棗·棗原高歌：龍頭企業的責任與擔當，引領臨縣紅
    棗產業化升級
    大荔鼕棗·聚棗盆：資源鎖定，成就地標產品代表品牌
    昭通蘋果·孔雀蘋：雲南高原生態蘋果的符號化升級
    河南燴面·燴功夫：正宗河南好燴面，喫面還得燴功夫
    煙臺蘋果·蘋生緣：打造正宗煙臺有機蘋果
    晉龍蛋業：開創“五福善養”體繫，像善待人一樣善待雞
第五章  農業區域品牌的高價值傳播
  節  探索新媒體環境下品牌傳播的真相
    一、社會化媒體崛起
    二、消費者生活形態演變
    三、消費者消費心理及行為特征演變
    四、品牌傳播方式的演變
  第二節  農業區域品牌的高價值體現
    一、農業區域品牌傳播的“四度”升級
    二、農業區域品牌傳播的“四感”營銷
    三、社會化媒體環境下的輿情監控和危機公關
  第三節  農業區域品牌的傳播策略
    一、價值，新聞為上
    二、信息泛濫，內容為王
    三、、公關造勢，口碑傳播
    四、互動體驗，圈層推廣
第六章  農業區域品牌協同運營管理
  節  五位一體農業區域品牌運營模式分析
    一、農業區域品牌管理運營模式探索
    二、政府在農業區域品牌管理運營中的作用
    三、企業在農業區域品牌管理運營中的作用
    四、協會在農業區域品牌管理運營中的作用
    五、農業區域品牌常見運營模式對比分析
  第二節  農業區域品牌運營模式
    一、農業區域品牌五位一體運營模式
    二、農業區域品牌一體化協同運營
    三、我國農業區域品牌運營需要培養強勢的運營主體
  第三節  農業區域品牌的影響力評估
    一、農業區域品牌影響力評估的意義和作用
    二、BEST農業區域品牌影響力評估指標體繫
  【案說品牌】山東農產品整體品牌建設的經驗探索與創新模式分享
後記
附錄
  中國農業大學農業文化研究中心介紹
  中國品牌農業戰略推進中心介紹
  中國農業科學院農產品加工研究所介紹
  中國農產品加工信息網介紹