內容簡介
《互聯網平臺營銷》由美國很大的私人控股營銷代理公司美庫爾的專家與營銷領域的知名領軍人士共同潛心撰寫而成。這本書揭示了在如今的消費者時代,營銷者之間的競爭的本質是圍繞消費者而展開的競爭,隻有懂得傳統營銷和客戶關繫營(CRM),並且在數字受眾平臺領域具有創新遠見的新型營銷者,纔能在日趨激烈的市場中勝出。本書旨在幫助讀者實現通往平臺營銷成功之路的九大核心能力,其涵蓋受眾管理、隱私與合規、媒體與渠道優化、體驗設計與創造、平臺應用、測量以及技術堆棧。更值得關注的是,本書從專業的角度闡述了如何通過將客戶關繫營銷和多種技能相結合,並借此利用谷歌、臉書和推特等時下知名可尋址數字受眾平臺,以及亞馬遜、沃爾瑪、美國在線和蘋果等新興廣告平臺,更有效地觸達目標消費者,以實現大規模尋址,幫助品-牌商為消費者提供更加個性化的相關體驗,從而極大化每個消費者互動價值,開闢了數字時代的全新營銷視野。
毋庸置疑,讀者能在本書中學習到如何利用大規模尋址的方法,掌握成為成功新型平臺營銷者的有效途徑。
《互聯網平臺營銷》為所有營銷者提供了有價值的參考,使消費者認清市場競爭的本質,深度解密觸達目標消費者的常備技能,同時還為營銷者獲得創新能力與真正做到以客戶為中心提出了的建議。此外,書中還囊括了實踐經驗和案例,為營銷者贏得具有敏捷性和前瞻性的高效營銷與可持續的競爭優勢,以及搭建與時俱進的營銷戰略帶來了有益啟示。
《互聯網平臺營銷》為所有營銷者提供了有價值的參考,使消費者認清市場競爭的本質,深度解密觸達目標消費者的常備技能,同時還為營銷者獲得創新能力與真正做到以客戶為中心提出了的建議。此外,書中還囊括了實踐經驗和案例,為營銷者贏得具有敏捷性和前瞻性的高效營銷與可持續的競爭優勢,以及搭建與時俱進的營銷戰略帶來了有益啟示。