呂向生編著的《國際市場營銷(高職高專國際貿易專業含金融方向繫列規劃教材)》繫統全面介紹了國際市場營銷相關知識，本書可作為高職高專國際經濟與貿易、國際商務、國際貿易實務、商務英語等專業的教材，也可作為企業中從事國際營銷工作人員的參考書。

    
呂向生編著的《國際市場營銷(高職高專國際貿易專業含金融方向繫列規劃教材)》是在充分吸收國內外學科理論*研究成果和實踐的基礎上編寫的。全書共11
章，主要包括：國際市場營銷導論，國際市場分析，國際市場營銷環境分析，國際市場營銷調研，國際市場營銷戰略，國際市場營銷產品策略，國際市場營銷定價策略，國際市場營銷分銷策略，國際市場營銷促銷策略，國際市場營銷組織與控制，國際市場營銷人員素質與道德。


    
本書以高職高專學生為主要對像，以實用性和操作性為原則，並結合*高職高專經濟類專業人纔培養目標，根據高等職業教育教學的特點組織編寫而成。其特點是理論闡述力求前沿，在內容和形式上進行創新，注重培養學生的創新思維能力和實踐能力。


    
《國際市場營銷(高職高專國際貿易專業含金融方向繫列規劃教材)》可作為高職高專國際經濟與貿易、國際商務、國際貿易實務、商務英語等專業的教材，也可作為企業中從事國際營銷工作人員的參考書。

第1章  國際市場營銷導論
  1．1  國際市場營銷的基本概念與特點
  1．2  國際市場營銷的形成與發展
  1．3  國際市場營銷觀念的演進與發展
  1．4  企業國際化經營與國際營銷
第2章  國際市場分析
  2．1  國際市場概述
  2．2  主要國家和地區市場的特點
  2．3  國際消費者行為分析
第3章  國際市場營銷環境分析
  3．1  社會文化環境與國際市場營銷
  3．2  經濟環境與國際市場營銷
  3．3  政治法律環境與國際市場營銷
  3．4  技術環境與國際市場營銷
  3．5  自然環境與國際市場營銷
第4章  國際市場營銷調研
  4．1  國際市場信息的主要內容和來源
  4．2  國際市場信息的開發和利用
  4．3  國際市場營銷調研的作用與範圍
  4．4  國際市場營銷的調研方法
第5章  國際市場營銷戰略
  5．1  市場營銷戰略概述
  5．2  國際市場細分
  5．3  國際目標市場的選擇
  5．4  國際市場定位
  5．5  國際市場競爭策略
第6章  國際市場營銷產品策略
  6．1  產品概念與產品組合策略
  6．2  產品生命周期理論與策略
  6．3  新產品開發策略
  6．4  品牌與包裝策略
第7章  國際市場營銷定價策略
  7．1  影響國際市場營銷定價的因素
  7．2  國際市場營銷企業的定價方法
  7．3  國際市場營銷企業的定價策略
  7．4  國際市場營銷轉移定價與調價策略
第8章  國際市場營銷分銷策略
  8．1  國際市場分銷渠道的結構與功能
  8．2  國際市場的中間商
  8．3  國際分銷渠道的選擇與管理
  8．4  國際分銷渠道的新發展
第9章  國際市場營銷促銷策略
  9．1  國際促銷及促銷組合
  9．2  國際市場人員促銷策略
  9．3  國際市場廣告促銷策略
  9．4  國際市場營業推廣促銷策略
  9．5  國際市場公共關繫促銷策略
第10章  國際市場營銷組織與控制
  10．1  國際市場營銷組織
  10．2  國際市場營銷計劃
  10．3  國際市場營銷控制
第ll章  國際市場營銷人員素質與道德
  11．1  國際市場營銷人員的基本素質
  11．2  國際市場營銷人員道德與社會責任
  11．3  國際市場營銷人員管理
參考文獻