了得網管理_市場調查與預測(第4版)

編輯推薦

本書主要特點：

**，全面繫統地分析和闡述了市場調查與預測的理論、方法和應用，既有基本原理和基本知識，也有許多探索性、創造性的觀點和方法。

第二，本套教材從框架設計到內容分析，即吸取了國內外的研究成果，又立足於創新。每章均配有小結和討論思考題，一方面供教師組織教學討論用，另一方面便於學生復習和鞏固所學知識。

第三，各章均配有相應的中英文對照關鍵詞。學生在學完各課程後，能掌握至少一百個本課程的專業外語詞彙，以適應我國加入WTO後對管理人纔外語知識的要求。

第四，各教材在每章或每篇後均配有教學案例，供教師組織案例教學使用。

內容簡介

本書比較繫統、全面地闡述了市場調查與預測的基本理論與方法。全書包括市場調查與市場預測兩個部分，共十一章：、第二、第三章主要介紹市場調查的內容、分類、原則、步驟及各種調查技術；第四章至第十章詳細介紹了各種定性預測方法和定量預測方法；第十一章介紹了SPSS軟件的預測分析及應用。

本書適合經濟管理類專業的本科生和研究生(包括MBA學員)作教材之用，也可供企業高層管理人員和科研人員參考閱讀。

章市場調查概述
節市場調查的概念與特征
一、市場調查的概念
二、市場調查的特征
三、市場調查的必要性
第二節市場調查的產生和發展
一、市場調查的產生
二、市場調查的發展
三、我國市場調查的產生和發展
第三節市場調查的內容與分類
一、市場調查的內容
二、市場調查的分類
第四節市場調查的原則與步驟
一、市場調查的原則章市場調查概述

節市場調查的概念與特征

一、市場調查的概念

二、市場調查的特征

三、市場調查的必要性

第二節市場調查的產生和發展

一、市場調查的產生

二、市場調查的發展

三、我國市場調查的產生和發展

第三節市場調查的內容與分類

一、市場調查的內容

二、市場調查的分類

第四節市場調查的原則與步驟

一、市場調查的原則

二、市場調查的步驟

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第二章市場調查方法

節資料調查方法

一、資料調查的含義和要求

二、資料調查的信息來源

三、數據資料出處的確定

第二節實地考察調查方法

一、詢問法

二、觀察法

三、實驗法

四、態度測量表法

第三節網絡調查方法

一、網絡訪談法的步驟

二、網絡訪談法的優點

三、網絡訪談法的缺點

第四節普查和抽樣調查方法

一、市場普查

二、市場抽樣調查

三、隨機抽樣調查

四、非隨機抽樣調查

第五節市場調查方法的比較與選擇

一、資料調查法

二、實地調查法

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第三章市場調查資料整理與分析

節市場調查資料的整理

一、調查資料的度量尺度

二、市場調查資料整理的內容

三、市場調查資料的審核

四、市場調查資料的清潔

五、市場調查資料的分組

六、市場調查資料的彙總

第二節市場調查資料的分析

一、靜態市場調查資料的分析

二、動態市場調查資料的分析

三、調查資料的相關關繫分析

第三節市場調查報告的撰寫

一、市場調查報告的基本要求

二、市場調查報告的基本內容

三、撰寫市場調查報告應注意的問題

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第四章市場預測概述

節市場預測的概念與特點

一、預測與市場預測的含義

二、市場預測的基本條件

三、市場預測的特點

第二節市場預測的發展與作用

一、市場預測的發展

二、市場預測的作用

第三節市場預測的內容與分類

一、市場預測的內容

二、市場預測的分類

第四節市場預測的一般原理

一、繫統性原理

二、連貫性原理

三、類推性原理

四、因果性原理

五、統計性原理

六、可控性原理

第五節市場預測的步驟

一、確定預測目標

二、確定影響因素

三、搜集整理資料

四、進行分析判斷

五、做出預測

第六節市場預測方法的選擇

一、預測方法的分類

二、預測方法選擇的影響因素

第七節市場預測的誤差與有效性

一、預測誤差的概念及其產生原因

二、預測誤差的分類與表征

三、預測的有效性

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第五章專家評估預測方法

節專家評估預測方法的意義

第二節專家意見彙總預測方法

一、專家意見彙總預測法

二、頭腦風暴法

第三節德爾菲預測方法

一、德爾菲法的特點

二、德爾菲法預測程序

三、派生德爾菲法

第四節單純趨勢判斷預測方法

第五節市場預測與預警

一、市場調研預測法

二、預警分析法

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第六章時間序列預測方法

節時間序列的模式分析

一、時間序列的前提假設

二、時間序列數據變動趨勢

三、時間序列的組合形式

四、時間序列分析法的預測程序

第二節算術平均方法與幾何平均方法

一、算術平均法

二、幾何平均法

三、加權平均法

第三節移動平均預測方法

一、一次移動平均法

二、二次移動平均法

三、加權移動平均法

第四節指數平滑預測方法

一、一次指數平滑法

二、二次指數平滑法

三、三次指數平滑法

第五節線性外推預測方法

一、直線趨勢外推法

二、加權擬合直線方程法

三、對數趨勢法

第六節曲線外推預測方法

一、二次曲線外推法

二、三次曲線趨勢外推法

第七節季節指數預測方法

一、不考慮長期變動趨勢的季節指數法

二、考慮長期趨勢的季節指數法

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第七章生命曲線預測方法

節生命曲線的概念與模型

一、生命曲線的概念

二、成長曲線預測模型的基本類型

第二節生命曲線模型的辨識

一、預測模型的識別問題

二、預測模型的識別方法

第三節生命曲線模型的參數估計

一、小二乘法

二、三和法

三、三點法

四、優選法

第四節生命曲線預測方法的應用

一、龔伯茲曲線預測應用舉例

二、羅吉斯曲線預測應用舉例

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第八章回歸分析預測方法

節回歸分析預測法概述

一、“回歸”的含義

二、相關變量間的關繫

三、回歸模型的類型

第二線性回歸預測方法

線性回歸模型

二、回歸繫數估計

三、回歸模型檢驗

四、預測區間估計

五、應用舉例

第三線性回歸預測方法

線性回歸模型的建立

線性回歸模型的統計檢驗

線性回歸模型的矩陣法

四、應用舉例

第四節回歸分析中的非線性問題

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第九章馬爾柯夫預測方法

節馬爾柯夫預測方法概述

一、狀態

二、狀態轉移概率

三、狀態轉移概率矩陣

第二節馬爾柯夫預測方法

一、馬爾柯夫鏈預測法

二、市場占有率預測

三、期望利潤預測

第三節馬爾柯夫預測方法的應用

一、在商品銷售量預測中應用

二、在市場占有率預測中應用

三、在期望利潤預測中應用

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

第十章計量經濟預測方法

節計量經濟模型概述

一、計量經濟模型的概念

二、經濟變量的種類

三、計量經濟模型的方程類型

四、計量經濟模型預測的步驟

第二節投入產出預測方法

一、投入產出表的結構

二、投入產出模型

三、投入產出表的部門分類

四、投入產出表的基本繫數

五、200×年投入產出表簡介

第三節彈性繫數預測方法

一、彈性和彈性繫數

二、需求彈性預測法

三、供給彈性預測法

四、其他彈性預測法

第四節宏觀預測與微觀預測

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

第十一章SPSS預測分析及應用

節SPSS軟件簡介

一、SPSS的啟動與退出

二、SPSS繫統的運行

三、SPSS的對話框

第二節SPSS數據文件的建立

一、定義變量

二、數據輸入實例

第三節SPSS統計分析應用

一、線性回歸分析

二、指數平滑法

本章小結

中英文對照專業名詞

復習思考題

案例

附錄

附錄1t分布臨界值表*

附錄2檢驗相關繫數r=0的臨界值(tc)表*

附錄3F分布表

參考文獻

書摘插畫

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