內容簡介
隨著社會的發展，人們的消費水平越來越高。對消費者的研究是時代發展的需要，也是企業生存和發展的需要。要想成為企業合格的營銷人員，就必須具備相應的消費心理學知識，纔能從更深層次把握消費者的心理，並向其開展與其相適應的營銷活動。本教材根據高職高專教育教學的特點，融理論性、實用性、實踐性為一體，內容豐富、結構嚴謹，努力做到適宜高職高專師生的教與學。本書的內容包括：緒論；消費者的心理活動過程；消費者的個性心理；消費者的購買；消費群體與消費心理；社會文化與消費心理；商品因素與消費心理；市場因素與消費心理；營銷場景與消費心理；網絡營銷與消費心理。
