內容簡介
由查燦長、孟茹主編的《廣告理論與實務讀本/
傳媒研究讀本繫列》為廣告學研究人員和從業者的學習讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實務、西方廣告規制、西方廣告教育和西方廣告演進歷史,收錄經典文獻30篇,基本包括了廣告學研究的重要分支研究狀況;第六編為實用資料彙編,將廣告學的研究文獻作了分類索引?br/>
傳媒研究讀本繫列》為廣告學研究人員和從業者的學習讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實務、西方廣告規制、西方廣告教育和西方廣告演進歷史,收錄經典文獻30篇,基本包括了廣告學研究的重要分支研究狀況;第六編為實用資料彙編,將廣告學的研究文獻作了分類索引?br/>