內容簡介
本書是從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷的*全面、*時效性的經典著作。
全書基於整合營銷傳播計劃模型，指出了協調所有促素對於制定實施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業促銷計劃中*常見的部分，但本書同時也關注直復營銷、銷售促進、公共關繫、交互式媒體等方面的內容，強調廣告與其他促素之間的整合，同時強調了素在完整的營銷計劃中的作用的必要性。
?更新了關於整合營銷傳播這一新興領域的內容。闡釋了營銷企業與消費者之間溝通方式的發展，特別是通過社交媒體和虛擬工具來進行溝通。重點介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎的革新式推廣活動；始終關注營銷企業對臉書和推特及其他工具和方法的應用；分析了前沿發展對於營銷企業的整合營銷傳播方案的影響。
?更新了關於互聯網和交互式媒體的內容。介紹了包括社交媒體、博客、播客在內的用戶自制內容等各種Web 2.0工具的應用，提供了公司在整合營銷傳播計劃中運用這些工具的眾多案例；討論了營銷企業所使用的基於互聯網的營銷手段與戰略（如付費搜索引擎、行為定位、RSS和消費者導向的社交媒體的使用）。
?新增“整合營銷傳播技術觀察”專欄。幫助讀者深入了解技術的演進如何影響整合營銷傳播計劃的策略和實施。
?全新的 “整合營銷傳播視點”、“環球觀察”和“倫理思考”專欄。
全書基於整合營銷傳播計劃模型，指出了協調所有促素對於制定實施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業促銷計劃中*常見的部分，但本書同時也關注直復營銷、銷售促進、公共關繫、交互式媒體等方面的內容，強調廣告與其他促素之間的整合，同時強調了素在完整的營銷計劃中的作用的必要性。
?更新了關於整合營銷傳播這一新興領域的內容。闡釋了營銷企業與消費者之間溝通方式的發展，特別是通過社交媒體和虛擬工具來進行溝通。重點介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎的革新式推廣活動；始終關注營銷企業對臉書和推特及其他工具和方法的應用；分析了前沿發展對於營銷企業的整合營銷傳播方案的影響。
?更新了關於互聯網和交互式媒體的內容。介紹了包括社交媒體、博客、播客在內的用戶自制內容等各種Web 2.0工具的應用，提供了公司在整合營銷傳播計劃中運用這些工具的眾多案例；討論了營銷企業所使用的基於互聯網的營銷手段與戰略（如付費搜索引擎、行為定位、RSS和消費者導向的社交媒體的使用）。
?新增“整合營銷傳播技術觀察”專欄。幫助讀者深入了解技術的演進如何影響整合營銷傳播計劃的策略和實施。
?全新的 “整合營銷傳播視點”、“環球觀察”和“倫理思考”專欄。
