移動互聯網:下一座金礦!又一個創富時代在招手!

移動營銷工具包：移動網站、應用程序、社交媒體、移動設備、移動搜索、移動廣告、增強現實、二維碼（快速反應碼）、近距離無線通信、短信服務、移動分析

引用樂購、耐克、一汽等國內外知名企業的研究案例，涉及蘋果應用、騰訊、谷歌、推特、Facebook等著名企業的移動營銷實踐

本書是丹尼爾經驗和智慧的結晶，闡述了移動營銷領域中的技術問題和營銷方法。丹尼爾在開篇就表明態度：移動營銷的重點不是移動設備和技術，它們隻是實現營銷目標的手段，但是適當了解技術可以讓營銷人員更好地利用技術。

本書共分三個部分，部分引導讀者正確認識移動營銷，包括了解移動用戶、科技改變、營銷重點，移動數據統計和營銷未來。

第二部分提供了戰術工具包，從移動網站、自適應設計、應用程序、社交媒體、移動設備、移動搜索、移動廣告到增強現實（AugmentedReality）、快速響應碼、近距離無線通信、短信、移動分析，內容涵蓋各個方面，讀者可以了解各種技術手段，並運用到營銷實踐中。

後一部分，作者提供了開展移動營銷活動所需的核查表，清楚地列舉了各種活動在各個階段需要注意的事項和完成的內容。

此外，在本書的各個部分，作者給出實際案例分析，並附有各種拓展閱讀資源，供讀者獲取*互動數據和信息。通過本書，讀者可以對移動營銷產生清晰而完整的認識，並且能夠在了解技術的基礎上更好地使用技術手段和資源，注重數據分析的作用，終成功實現營銷目標。

丹尼爾˙羅爾斯（DanielRowles）在數字營銷領域的從業時間超過15年，擁有豐富經驗，是營銷行業的知名專家。

他擔任營銷行業巨頭“英國特許營銷協會”（CIM）的課程總監，為Econsultancy和Utalk兩家數字媒體公司提供職業培訓。從2010年開始，丹尼爾開始擔任英國特許營銷協會營銷卓越大獎的評委，同時在名列全球十大播客的“數字營銷播客”(DigitalMarketingPodcast)擔任主播。

他創辦的TargetInternet.com公司近年來成功地幫助多家世界知名公司有效運用數字營銷策略，如英國國家廣播公司（BBC），英國電信企業沃達豐（Vodafone），萬事達卡國際公司（MasterCard），世界第五大保險集團——英國英傑華公司（Aviva）以及華納兄弟影片公司（WarnerBrothers）。

序言

致謝

內容簡介

現在，移動設備不僅極大地影響著我們的日常溝通方式，而且影響著我們與他人以及各類組織的交流和聯繫，這一點有目共睹。

在特許營銷協會（CharteredInstituteofMarketing，CIM），我們經常發現從事營銷的人和研究某種商業形態的人（無論他們是否自認為是營銷人員）都需要對數字景觀（digitallandscape[1]）有更深入的了解。我們還發現，數字景觀正以不可思議的速度發生著變化。其中，移動技術起著關鍵的作用。

在這種飛速變化的環境當中，了解移動營銷的戰略性影響和戰術性問題十分重要，尤其是用於社交媒體時。

丹尼爾和特許營銷協會有著廣泛的合作，他幫助我們的會員和客戶在緊張、刺激、飛速變化的環境中順利前行。在數據化的各個方面，他都是備受尊敬的權威，也是引領大家開始移動營銷之旅的理想向導。

特許營銷協會行政長官

安妮·戈弗雷（AnneGodfrey）

一提到移動營銷，人們很容易想到那些具體的營銷方法，如應用程序的好點子，設計精美的自適應網站，進行移動付費的絕佳辦法。實際上，就像所有的數字營銷活動一樣，更為明智的做法是先退後一步，全面了解一下營銷的目標和行業環境。

本書部分專門介紹了營銷業的整體環境。這有助於你了解移動客戶群，重點掌握使用的技術，終了解如何制定移動營銷目標。

掌握這些關鍵知識有助於你在制定移動營銷戰術之前，對營銷戰略有所了解（本書第二部分會詳細介紹）。

雖然本部分提供了一些移動營銷方面的統計數據和發展狀況，但必須承認：這是一個高速發展且不斷變化的環境。為此，我們發現了很多的資源並在自己的網站上對精華資源進行了整理和展示。

本部分通過介紹移動營銷中的主要風險，希望能讓讀者避免在移動營銷中浪費時間和金錢。新科技會提供奇妙的創造性的機會，人們很容易受到誘惑。但如果不了解這些科技如何配合整體的營銷戰略，如果沒有清晰的衡量標準把科技和目標緊密聯繫起來，終的結果就很有可能是忙忙碌碌卻毫無成效。

我幾乎每天都能發現，Facebook的網頁就是為Facebook而設計的，移動應用程序就是為應用程序而設計的。錯誤的做法通常有兩種：一種是某個領導發話“我們為什麼沒有應用程序呢？去弄一個出來”；另一種是有的人沒有經過認真的規劃，頭腦一熱，就弄出來一個不成熟的想法。這樣的結果通常是花錢不少，效果不好。於是人們得出的結論就是移動營銷既費錢又費事，還沒有什麼用。實際上，任何一種營銷如果采用這種錯誤的方式，後都隻能是災難性的後果。

當然，本部分講述的不隻是移動營銷的負面部分，更多的是介紹如何激發移動營銷令人興奮的巨大潛力，同時規避其中的風險。從而使你不但可以充分利用現有資源，而且能極大地緩解壓力。