內容簡介
從本質上說市場營銷必須與現實世界中不斷變化的商業運作方式保持同步發展，而且，當代商業運作變化對營銷人員視角的改變作用比過去30年裡的任何時期都大，這是一種進步。如果不能正確認識這些運作方式，那麼那些孤陋寡聞的市場營銷人員就會感到無所適從。
本書表明市場營銷人員可以采用何種方式調整自己的視角，本書對市場營銷實踐的*貢獻在於它突出了嚴格規範的工作方法的重要性。市場營銷的基本原則在今天仍然適用，但我們不應一味地墨守成規。新的觀念為我們以完全不同的方式應用和重新理解市場營銷的基本原則提供了機遇。
任何市場營銷人員都知道需求就是市場的驅動力，專業市場營銷人員都急需從實用性市場營銷應用工具和理念中得到有益幫助，本書提供了非常實用的方法，以大量案例研究來解釋常讓人感到很抽像的概念，給人們在實際工作中以啟發。本書可謂是給人無窮鼓舞和及時提醒的思想寶庫。
市場營銷對經營策略的指導作用非常關鍵，不容忽視，而對許多公司來說這方面仍是它們的薄弱環節。人們往往把市場營銷看作企業的一種推銷手段，而不是企業應有的基本職能，正是營銷發揮了應有的職能，其他職能部門纔認識到它們需要發揮的作用是創造客戶價值。從本質上說市場營銷必須與現實世界中不斷變化的商業運作方式保持同步發展，而且，當代商業運作變化對營銷人員視角的改變作用比過去30年裡的任何時期都大，這是一種進步。如果不能正確認識這些運作方式，那麼那些孤陋寡聞的市場營銷人員就會感到無所適從。
本書表明市場營銷人員可以采用何種方式調整自己的視角，本書對市場營銷實踐的*貢獻在於它突出了嚴格規範的工作方法的重要性。市場營銷的基本原則在今天仍然適用，但我們不應一味地墨守成規。新的觀念為我們以完全不同的方式應用和重新理解市場營銷的基本原則提供了機遇。
任何市場營銷人員都知道需求就是市場的驅動力，專業市場營銷人員都急需從實用性市場營銷應用工具和理念中得到有益幫助，本書提供了非常實用的方法，以大量案例研究來解釋常讓人感到很抽像的概念，給人們在實際工作中以啟發。本書可謂是給人無窮鼓舞和及時提醒的思想寶庫。
市場營銷對經營策略的指導作用非常關鍵，不容忽視，而對許多公司來說這方面仍是它們的薄弱環節。人們往往把市場營銷看作企業的一種推銷手段，而不是企業應有的基本職能，正是營銷發揮了應有的職能，其他職能部門纔認識到它們需要發揮的作用是創造客戶價值。
本書的目的在於幫助人們正確認識市場營銷在公司戰略中所具有的決定性作用。本書詳盡說明市場營銷活動的真正核心內容，對市場營銷的主要工具和概念解釋得非常清楚，這將使剛開始從事市場營銷工作的人受益，而對來自“非市場營銷部門”的人來說，書中豐富的案例為他
們形成對市場營銷的感性認識提供了活生生的素材。如果你對市場營銷感興趣，想培養自己的職業素質，想為公司市場營銷工作做出應有的貢獻，或想更好地理解從事市場營銷工作的同事們，更好地與他們一道開展工作，那麼請閱讀本書，你一定會獲得足夠的回報。
本書表明市場營銷人員可以采用何種方式調整自己的視角，本書對市場營銷實踐的*貢獻在於它突出了嚴格規範的工作方法的重要性。市場營銷的基本原則在今天仍然適用，但我們不應一味地墨守成規。新的觀念為我們以完全不同的方式應用和重新理解市場營銷的基本原則提供了機遇。
任何市場營銷人員都知道需求就是市場的驅動力，專業市場營銷人員都急需從實用性市場營銷應用工具和理念中得到有益幫助，本書提供了非常實用的方法，以大量案例研究來解釋常讓人感到很抽像的概念，給人們在實際工作中以啟發。本書可謂是給人無窮鼓舞和及時提醒的思想寶庫。
市場營銷對經營策略的指導作用非常關鍵，不容忽視，而對許多公司來說這方面仍是它們的薄弱環節。人們往往把市場營銷看作企業的一種推銷手段，而不是企業應有的基本職能，正是營銷發揮了應有的職能，其他職能部門纔認識到它們需要發揮的作用是創造客戶價值。從本質上說市場營銷必須與現實世界中不斷變化的商業運作方式保持同步發展，而且，當代商業運作變化對營銷人員視角的改變作用比過去30年裡的任何時期都大，這是一種進步。如果不能正確認識這些運作方式，那麼那些孤陋寡聞的市場營銷人員就會感到無所適從。
本書表明市場營銷人員可以采用何種方式調整自己的視角，本書對市場營銷實踐的*貢獻在於它突出了嚴格規範的工作方法的重要性。市場營銷的基本原則在今天仍然適用，但我們不應一味地墨守成規。新的觀念為我們以完全不同的方式應用和重新理解市場營銷的基本原則提供了機遇。
任何市場營銷人員都知道需求就是市場的驅動力，專業市場營銷人員都急需從實用性市場營銷應用工具和理念中得到有益幫助，本書提供了非常實用的方法，以大量案例研究來解釋常讓人感到很抽像的概念，給人們在實際工作中以啟發。本書可謂是給人無窮鼓舞和及時提醒的思想寶庫。
市場營銷對經營策略的指導作用非常關鍵，不容忽視，而對許多公司來說這方面仍是它們的薄弱環節。人們往往把市場營銷看作企業的一種推銷手段，而不是企業應有的基本職能，正是營銷發揮了應有的職能，其他職能部門纔認識到它們需要發揮的作用是創造客戶價值。
本書的目的在於幫助人們正確認識市場營銷在公司戰略中所具有的決定性作用。本書詳盡說明市場營銷活動的真正核心內容，對市場營銷的主要工具和概念解釋得非常清楚，這將使剛開始從事市場營銷工作的人受益，而對來自“非市場營銷部門”的人來說，書中豐富的案例為他
們形成對市場營銷的感性認識提供了活生生的素材。如果你對市場營銷感興趣，想培養自己的職業素質，想為公司市場營銷工作做出應有的貢獻，或想更好地理解從事市場營銷工作的同事們，更好地與他們一道開展工作，那麼請閱讀本書，你一定會獲得足夠的回報。
