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紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787508707556 作者:塗小瓊主編 出版社:中國社會出版社 出版時間:2005年07月 
"目錄 章廣告與市場營銷 一、廣告的含義及其功能 (一)廣告的含義 (二)廣告的要素 (三)廣告的特征 (四)廣告的功能 (五)廣告的分類 二、廣告與市場營銷 (一)廣告是一種營銷傳播 (二)廣告服從於企業營銷 第二章廣告市場調查 一、廣告市場調查的重要性與步驟 (一)廣告市場調查及其重要性 (二)廣告市場調查的基本步驟章廣告與市場營銷 一、廣告的含義及其功能 (一)廣告的含義 (二)廣告的要素 (三)廣告的特征 (四)廣告的功能 (五)廣告的分類 二、廣告與市場營銷 (一)廣告是一種營銷傳播 (二)廣告服從於企業營銷 第二章廣告市場調查 一、廣告市場調查的重要性與步驟 (一)廣告市場調查及其重要性 (二)廣告市場調查的基本步驟 二、廣告市場調查的內容 三、廣告市場調查的常用方法 四、廣告市場調查的常用技巧 (一)問卷調查的涵義及要求 (二)問卷調查的方法 五、廣告調查報告的撰寫 (一)廣告調查報告的種類 (二)市場調查報告的基本結構與內容 六、廣告調查報告的寫作範例 (一)關於調查方法的說明 (二)A品牌膠卷的市場背景 (三)A品牌膠卷的市場狀況 第三章廣告策劃:廣告成功的關鍵 一、廣告策劃 (一)策劃 (二)廣告策劃的涵義 (三)廣告策劃的類型 (四)廣告策劃的程序 附:廣告策劃小組的組成 二、廣告目標 (一)廣告目標的含義 (二)廣告目標與營銷目標 (三)廣告目標與促銷目標 (四)廣告目標的分類 (五)確定廣告目標時應遵循的原則 三、廣告戰略 …… 第四章廣告策略 第五章廣告的靈魂:廣告創意 第六章廣告文案寫作 第七章廣告的媒介發布 第八章廣告預算 第九章廣告效果測評 第十章名人廣告 第十一章CI戰略 第十二章廣告策劃書的編制
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