《廣告·觀·第二輯：廣告生態繫統變遷中的中國廣告管理研究》聚焦於廣告生態繫統的變遷，重點研究了我國廣告管理的成型歷程、發展現狀、重點問題和演進趨勢。主要內容包括五部分：其一，對於廣告管理和廣告生態繫統的學術概念進行了梳理，界定了研究範圍和理論體繫；其二，通過研究廣告生態繫統發展和廣告管理的成型歷程，分析現行廣告管理繫統的結構和特征：其三，按照廣告生態繫統的理論體繫，分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等繫統環節變化及其對整體廣告生態繫統變遷的影響：其四，從生態繫統視角深入思考當前存在的顯性廣告管理問題：後，反思廣告生態繫統障礙對管理實踐活動的影響，探討了未來中國廣告管理演進的宏觀方向和調整細節。