內容簡介
《廣告·觀·第二輯:廣告生態繫統變遷中的中國廣告管理研究》聚焦於廣告生態繫統的變遷,重點研究了我國廣告管理的成型歷程、發展現狀、重點問題和演進趨勢。主要內容包括五部分:其一,對於廣告管理和廣告生態繫統的學術概念進行了梳理,界定了研究範圍和理論體繫;其二,通過研究廣告生態繫統發展和廣告管理的成型歷程,分析現行廣告管理繫統的結構和特征:其三,按照廣告生態繫統的理論體繫,分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等繫統環節變化及其對整體廣告生態繫統變遷的影響:其四,從生態繫統視角深入思考當前存在的顯性廣告管理問題:後,反思廣告生態繫統障礙對管理實踐活動的影響,探討了未來中國廣告管理演進的宏觀方向和調整細節。