本書*次將新零售的繫統打法做了梳理和提煉,並將新零售的繫統打法落地在“新終端建設”上,讓新零售這一看似形而上的商業概念有了可以落地的立足點,即新終端建設是企業實現新零售轉型和新零售價值體驗的抓手。
關於終端建設,涉及方方面面的工作,大到企業戰略的表達,小到一分一釐費用的支出。本書不求事無巨細,而是強調對打造新終端的*本質、*核心的要點進行深度剖析和生動呈現。書中既包括新終端建設的基本原理、基本原則的提煉,也包括實踐新零售的優秀企業的*實踐案例的展示和剖析,力求將新零售、新終端建設的精妙打法深入淺出地呈現給讀者。
本書圍繞新零售背景下的“企業營銷戰略、營銷模式創新及升級”這一主題,對新零售的思路和打法展開繫統地論述和探討。從解讀新零售崛起的歷史背景、商業條件、競爭環境、結構優勢入手,再依次分七個方面展開——新生代消費者的本質特征、終端建設提升方向、終端建設場景化、終端促銷創新、終端服務、終端運營管理、終端建設的廠商協同。