內容簡介
《市場營銷理論與實踐》在總結多年教學經驗與企業營銷實踐經驗的基礎上，理論聯繫實際，吸收了 國內外市場營銷的新資料和新的研究成果，結合中國國情，闡述了市場營銷基本理論與體繫，以及新經濟 下市場營銷的創新實踐。
李嘉、嚴繼超和胡向東主編的《市場營銷理論與 實踐》在編寫中注重突出如下特點：（1）體繫的完整性與內容的創新性高度統一。
在 內容編排上，一方面，我們尊重市場營銷理論體繫的 完整性、規律性和邏輯性；另一方面，我們根據營銷實踐的發展和*的理論研究成果，加入一些新知識 和新方法。
（2）理論與實踐相結合，理論緊扣應用。在內 容取舍上，本書在講清基本概念、基本原理的基礎上， 始終緊扣高等教育市場營銷專業新型人纔培養目標，力圖把市場營銷理論與實踐緊密結合，與活生生的營 銷案例相結合，使本書具有很強的可讀性和可操作性。為幫助讀者學習，書中編排了大量的市場營銷成 功與失敗的案例，每個案例均給人以啟迪。
李嘉、嚴繼超和胡向東主編的《市場營銷理論與 實踐》在編寫中注重突出如下特點：（1）體繫的完整性與內容的創新性高度統一。
在 內容編排上，一方面，我們尊重市場營銷理論體繫的 完整性、規律性和邏輯性；另一方面，我們根據營銷實踐的發展和*的理論研究成果，加入一些新知識 和新方法。
（2）理論與實踐相結合，理論緊扣應用。在內 容取舍上，本書在講清基本概念、基本原理的基礎上， 始終緊扣高等教育市場營銷專業新型人纔培養目標，力圖把市場營銷理論與實踐緊密結合，與活生生的營 銷案例相結合，使本書具有很強的可讀性和可操作性。為幫助讀者學習，書中編排了大量的市場營銷成 功與失敗的案例，每個案例均給人以啟迪。
《市場營銷理論與實踐》在總結多年教學經驗與
企業營銷實踐經驗的基礎上，理論聯繫實際，吸收了 國內外市場營銷的新資料和新的研究成果，結合中國
國情，闡述了市場營銷基本理論與體繫，以及新經濟 下市場營銷的創新實踐。
李嘉、嚴繼超和胡向東主編的《市場營銷理論與 實踐》在編寫中注重突出如下特點：
（1）體繫的完整性與內容的創新性高度統一。
在 內容編排上，一方面，我們尊重市場營銷理論體繫的 完整性、規律性和邏輯性；另一方面，我們根據營銷
實踐的發展和*的理論研究成果，加入一些新知識 和新方法。
（2）理論與實踐相結合，理論緊扣應用。在內 容
取舍上，本書在講清基本概念、基本原理的基礎上， 始終緊扣高等教育市場營銷專業新型人纔培養目標，
力圖把市場營銷理論與實踐緊密結合，與活生生的營 銷案例相結合，使本書具有很強的可讀性和可操作
性。為幫助讀者學習，書中編排了大量的市場營銷成 功與失敗的案例，每個案例均給人以啟迪。
（3）形式與內容的統一。本書力求以新穎、獨 特
而有效的形式把適應中國本土化的市場營銷知識和技 能傳授給讀者。因此，在編寫體例上，按照理論要
點、實踐案例、案例分析和深入思考四部分內容進行 統籌安排。既重視營銷理論的介紹，更重視課外的實
際訓練，在分析案例的基礎上，加強讀者深入思考環 節的訓練，以期全面提升讀者分析問題和解決問題的 能力。
本書既可作為高等教育管理類、經濟類各專業的
教材或參考書，也可作為企業管理者和營銷人員的培 訓和自學教材。
