內容簡介
《國際市場營銷(應用型)》在編寫過程中,吸收了國外的國際市場營銷理論,按照國際環境分析、國際市場調查、國際營銷戰略制定、國際營銷4P策略以及國際營銷管理的思路組織全書內容。同時,結合中國企業本土案例,將理論與實踐充分結合,更契合國內讀者的需要。每章都設有引導案例、結尾案例、課後練習題(內含案例分析題),並在章節中設置“營銷聚焦”特色欄目,結合章節內容穿插相關知識或案例,讓讀者不僅能學到理論,也能初步了解企業國際營銷狀況,拓寬學生的知識面與國際視野。
《國際市場營銷(應用型)》適合高等院校市場營銷專業、國際貿易專業、國際商務專業本科生、研究生及教師使用,也可以作為相關研究人員以及企業經營管理者的參考用書。本書由喻紅陽、劉升幅擔任主編。