本書在結合21世紀以來金融營銷發展實踐的基礎上,以金融企業的市場經營結合金融營銷人纔能力培養為研究的出發點,充分融通市場營銷理論體繫,提出了當代金融營銷實務的創新構架,綜合地、有針對性地、翔實地探討並闡述了金融三大主業銀行、證券和保險類金融企業的營銷思路、規律和實務流程。本書可作為各大專院校經濟、管理等專業的教材,也可為商業銀行、證券公司、保險公司等金融機構的工作人員制訂營銷計劃、進行營銷決策提供參考並作為培訓教材。
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