內容簡介
《房地產市場營銷(第2版)》在版的基礎上進行修訂。房地產營銷是開發商全方位、全過程地適應市場需求的自覺行為，是由市場調查、方案制定和建築總體設計、價格定位、廣告中介服務、售後服務以及信息反饋等組成。它要求開發商去了解市場，了解客戶的需求，以客戶的需求來生產產品，從而使其生產的產品能夠被市場接受。但由於房地產產品的異質性、稀缺性及位置固定性等特點有別於一般商品的特性，使其營銷手段更復雜，也更具挑戰性；同時，網絡營銷的發展給房地產企業提供了一個新的運作天地，它不僅影響到房地產企業的營銷，甚至影響到房地產企業的內容管理、運作流程和房地產產品本身。《房地產市場營銷(第2版)》將理論知識與實證分析相結合，通過實戰案例和情境方式，強化讀者的實際感受和實際操作經驗。
