每一個品牌都應該有一個讓人津津樂道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它們的個性,讓消費者能夠識別、喜歡、傳頌。塑造有明確個性的品牌,其實是一項營銷任務,一項重要的長期投資,也是偉大的品牌和普通品牌的差異所在。
心理學家榮格認為,每個人的心理都有一套原型的概念。這些原型具有共通的本質,它們以素以不同形式和形像出現在世界各地,同時也是每個人自身潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望,並引發人們想要滿足這些原型渴望的欲望,便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希臘,原型構成了神話的基礎,這些希臘神話中的人物,為品牌原型提供了12 種特定的相關形像。
本書是一本企業營銷的實用參考書,對於想要塑造品牌的營銷人而言,這本書是一本必 讀書。通過閱讀這本書,讀者將能學到一套已被驗證的可以幫所有公司和品牌找到適合自身的心理原型的實踐繫統,同時還可以利用原型的力量,與公司戰略相匹配,保持公司的競爭優勢。