了得網管理_中國品牌報告2008

編輯推薦

原創性一本書是中國**份年度品牌報告，權威性一由名牌大學專業研究機構和權威組織獨家發布，資料性－豐富翔實的個案，包容品牌的各個領域，借鋻性一個案分析極具有操作性，有重要的學習借鋻價值，思想性一透過現像揭示本質的規律，發人深省。
本書特色：
*原創性一本書是中國**份年度品牌報告
*權威性一由名牌大學專業研究機構和權威組織授權獨家發布
*資料性一豐富翔實的個案，包容品牌的各個領域
*借鋻性一個案分析極具操作性，有重要的學習借鋻價值
*思想性一透過現像揭示本質的規律，發人深省
適讀人群：
*各級政府主要領導及各職能部門與創建品牌相關的領導人
*新聞單位從事與品牌報道相關的負責人、記者和編輯
*企事業單位董事長、總裁、品牌總監、廣告、公關、營銷人員
*品牌咨詢公司、廣告公司及各種與品牌相關的中介機構從業人員
*大學管理、傳播、設計等學院的本科生、研究生及相關課程主講教師
*其他希望從事品牌方面的工作者和品牌愛好者

內容簡介

本書為上海交通大學品牌研究中心與上海品牌促進中心聯合發布的2008年度品牌報告，繼2006、2007年之後，已經連續第三年發布，在業界頗有影響。
報告從“2007中國十大品牌新聞”人手，一一揭開2007年度城市品牌、消費品品牌、工業品品牌、流通業品牌、服務業品牌、房地產品牌、文化品牌、媒體品牌、個人品牌以及品牌危機事件、品牌研究、品牌宣傳、中國和世界品牌評估與排序等領域發生的熱點和焦點事件。
本報告是中國年度品牌的晴雨表，是廣大品牌從業者和研究者了解中國品牌的年度指南。

作者簡介

餘明陽，1964年出生，祖籍浙江省寧波市。現任上海交通大學安泰經濟與管理學院教授：博士生導師，上海交通大學品牌研究中心主任。先後畢業於浙江大學哲學繫（學士）、復旦大學管理學院（碩士、博士、博士後）、北京大學光華管理學院（博士後）。
著有專著、合著、譯著、

1.回顧與思考
1.1 回顧：2007中國十大品牌新聞
1.1.1 中國品牌節：標志著中國品牌建設事業的嶄新開端
1.1.2 “嫦娥一號”探月成功：中國航天自主創新品牌的又一次歷史跨越
1.1.3 上海特奧會的成功舉辦：體育品牌打造彰顯人文關懷的舞臺
1.1.4 中國首架新支線飛機“翔鳳”下線：自主知識產權品牌成就中國人“追夢藍天”
1.1.5 綜合配套改革試驗區花落成渝、武漢、長株潭：示意城市品牌從單體發展向城市群體發展的新趨勢
1.1.6 動車組開行：技術創新品牌帶領中國鐵路進入“高鐵時代”
1.1.7 娃哈哈達能糾紛：對中國民族品牌的深度思考
1.1.8 《色.戒》：2007年話題性的文化品牌
1.1.9 藏秘排油事件：引發明星代言信任危機
1.1.10 許三多：虛構人物帶給中國社會的鈍感力量
1.2 思考
2.城市品牌1.回顧與思考
1.1 回顧：2007中國十大品牌新聞
1.1.1 中國品牌節：標志著中國品牌建設事業的嶄新開端
1.1.2 “嫦娥一號”探月成功：中國航天自主創新品牌的又一次歷史跨越
1.1.3 上海特奧會的成功舉辦：體育品牌打造彰顯人文關懷的舞臺
1.1.4 中國首架新支線飛機“翔鳳”下線：自主知識產權品牌成就中國人“追夢藍天”
1.1.5 綜合配套改革試驗區花落成渝、武漢、長株潭：示意城市品牌從單體發展向城市群體發展的新趨勢
1.1.6 動車組開行：技術創新品牌帶領中國鐵路進入“高鐵時代”
1.1.7 娃哈哈達能糾紛：對中國民族品牌的深度思考
1.1.8 《色.戒》：2007年話題性的文化品牌
1.1.9 藏秘排油事件：引發明星代言信任危機
1.1.10 許三多：虛構人物帶給中國社會的鈍感力量
1.2 思考
2.城市品牌
2.1 綜述
2.2城市圈和城市群——綜合改革試驗區新模式
2.2.1 成都重慶——城鄉統籌改革雙城記
2.2.2 兩型社會試驗新特區——武漢、長株潭皆大歡喜
2.3 上天人海，中國沿海升起兩顆新明珠
2.3.1 上天：文昌——新一代火箭衛星發射基地
2.3.2 入海：唐山曹妃甸——中國北方未來的港口
3.消費品品牌
3.1 綜述
3.1.1 消費品的概念和分類
3.1.2 快速消費品和耐用消費品的品牌時代
3.1.3 消費品品牌建設的若干問題
3.1.4 2007年中國消費品品牌建設綜述
3.2聯想——明智的放棄
3.2.1 全球第三大PC制造商——聯想集團
3.2.2 舍棄1BM品牌——聯想品牌策略的必然選擇
3.3達利園的品牌戰略
3.3.1 達利集團
3.3.2 名人代言策略
3.3.3 產品的跟進者
3.3.4 多品牌戰略的質疑
3.4PPG襯衫——沒有門店的名牌
3.4.1 成功的定位
3.4.2 成功的品牌傳播方式
3.4.3 服務——建立品牌形像的另一種方式
3.4.4 PPG模式存在的問題
3.5 百事可樂一敢為中國紅
3.5.1 百事一路走來
3.5.2 百事品牌的建設
3.5.3 百事品牌策略的新動向
4.工業品品牌
4.1 綜述
4.1.1 工業品和工業品市場
4.1.2 2007年工業品品牌塑造情況概述
4.2 中集：改變世界對中國制造的偏見
4.2.1 中集簡介
4.2.2 “集合”優勢樹品牌
4.3 中聯重科：中國工程機械的響亮品牌
4.3.1 中聯重科簡介
4.3.2 中聯品牌“魂”：企業文化
4.3.3 申聯品牌“助推器”：自主創新
4.3.4 重拳出擊：中聯品牌三合一
4.4 尚德：不可復制的品牌“軟實力”
4.4.1 尚德簡介
4.4.2 品牌“軟實力”的根基：企業文化理念
4.4.3 品牌“軟實力”的塑造：善用事件營銷
4.4.4 品牌“軟實力”的聚焦：領導者的個人品牌
……
5.流通業品牌
6.服務業品牌
7.房地產品牌
8.文化品牌
9.媒體品牌
10.個人品牌
11.品牌危機事件
12.品牌研究
13.品牌宣傳
14.中國品牌評估排序與評點
15.國際品牌評估排序與評點
16.2007年中國品牌大事記
參考文獻
跋

在線試讀

1.回顧與思考
伴隨著新年的鐘聲，2007年悄然離去，我們迎來了充滿希望的2008年。
站在新年的門檻上，轉身回望，過去的2007年承載著許許多多關於中國品牌的故事和回憶，其中一些也許會影響未來的人和事。盤點2007年的品牌故事，是成功的喜悅，是歷史的開始，是豐盛的大餐，是情感的升華，有感動、有深思、有暢想。我們懷著對歷史的尊重，用鮮活的記憶和思緒，揮別逝去的2007年。
1.1 回顧：2007中國十大品牌新聞
1.1.1 中國品牌節：標志著中國品牌建設事業的嶄新開端
2007年8月8日，中國首個以“品牌”命名的節日——“中國品牌節”開中國品牌史之先河，在北京拉開帷幕。首屆“中國品牌節”以“品牌，讓中國更受尊敬”為主題，旨在共同搭建一個自主品牌交流與合作的平臺，立志打造中國規格、規模的年度民族品牌盛會。“中國品牌節”的舉辦，開啟了中國品牌建設事業的嶄新開端，有助於中國品牌產業化與國際化的長遠發展。
1.1.2“嫦娥一號”探月成功：中國航天自主創新品牌的又一次歷史跨越
2007年10月24日，“嫦娥一號”發射成功。11月5日，進入環月軌道，成為我國首顆探月衛星。11月22日，傳回首張月面圖像，標志著我國首次月球探測工程的成功。“嫦娥一號”成功奔月是繼人造地球衛星、載人航天飛行取得成功之後我國航天事業發展的又一座裡程碑，實現了中華民族的千年奔月夢想，開啟了中國人走向深空探索宇宙奧秘的時代，標志著我國已經進入世界具有深空探測能力的國家行列，標志著中國航天自主創新品牌在世界科技高峰上的又一次歷史性跨越。
……

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