內容簡介
本書是2001年出版的《企業形像策劃——CIS導入》的修訂版。
《企業形像策劃——CIS導入》是一本有關如何塑造企業美好形像的新教材。企業形像俗稱CIS，是企業的視覺形像、理念形像、行為形像即VI、MI、BI的統稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的對壘已由產品力、促銷力的較量發展到形像力的短兵相接，在這種情況下，企業形像既是企業安身立命之本，也成為企業克敵制勝的法寶。塑造上佳的企業形像必然成為企業的必要舉措和迫切要求。
企業形像的塑造不能盲目操作，而要科學地、理智地按照事物的發展規律進行。《企業形像策劃——CIS導入》正是為廣大企業家及後生學子為企業塑造上佳形像而提供理論依據和實踐範例的指導教材。
本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS繫統以來的企業形像策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，繫統地闡述了企業形像策劃的興起與傳播、企業形像策劃的創意、企業形像全程操作繫統以及企業理念識別繫統的策劃、企業視覺識別繫統的策劃、企業行為識別繫統的策劃、企業形像策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體繫、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。本教材第二版有如下特點：本書是2001年出版的《企業形像策劃——CIS導入》的修訂版。
《企業形像策劃——CIS導入》是一本有關如何塑造企業美好形像的新教材。企業形像俗稱CIS，是企業的視覺形像、理念形像、行為形像即VI、MI、BI的統稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的對壘已由產品力、促銷力的較量發展到形像力的短兵相接，在這種情況下，企業形像既是企業安身立命之本，也成為企業克敵制勝的法寶。塑造上佳的企業形像必然成為企業的必要舉措和迫切要求。
企業形像的塑造不能盲目操作，而要科學地、理智地按照事物的發展規律進行。《企業形像策劃——CIS導入》正是為廣大企業家及後生學子為企業塑造上佳形像而提供理論依據和實踐範例的指導教材。
本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS繫統以來的企業形像策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，繫統地闡述了企業形像策劃的興起與傳播、企業形像策劃的創意、企業形像全程操作繫統以及企業理念識別繫統的策劃、企業視覺識別繫統的策劃、企業行為識別繫統的策劃、企業形像策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體繫、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。本教材第二版有如下特點：
1．源於marketing而又有所延伸。CIS策劃是對marketing的豐富、延伸和發展，它是市場營銷繫列教材中新綻放的一朵廣泛吸收工藝設計學、語言美學、行為學等多學科基因的花蕾。它是市場營銷學的發展和創新。
2．具有不可替代的應用價值。本教材既有完善的理論體繫，又致力於強化對實際操作的指導性，通過對本教材的學習，學生能自如地掌握CIS策劃的創意及操作程序。它具有工商管理類其他學科不可替代的地位和作用。
3．圖文並茂、富有可讀性。本教材大量采用圖、表、案例，內容豐富多彩、生動活潑、富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啟迪。
4．為方便教學，本書第二版補編了“附錄l 章後習題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析與提示”和“附錄3綜合實踐教學建議”。
《企業形像策劃——CIS導入》是一本有關如何塑造企業美好形像的新教材。企業形像俗稱CIS，是企業的視覺形像、理念形像、行為形像即VI、MI、BI的統稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的對壘已由產品力、促銷力的較量發展到形像力的短兵相接，在這種情況下，企業形像既是企業安身立命之本，也成為企業克敵制勝的法寶。塑造上佳的企業形像必然成為企業的必要舉措和迫切要求。
企業形像的塑造不能盲目操作，而要科學地、理智地按照事物的發展規律進行。《企業形像策劃——CIS導入》正是為廣大企業家及後生學子為企業塑造上佳形像而提供理論依據和實踐範例的指導教材。
本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS繫統以來的企業形像策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，繫統地闡述了企業形像策劃的興起與傳播、企業形像策劃的創意、企業形像全程操作繫統以及企業理念識別繫統的策劃、企業視覺識別繫統的策劃、企業行為識別繫統的策劃、企業形像策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體繫、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。本教材第二版有如下特點：本書是2001年出版的《企業形像策劃——CIS導入》的修訂版。
《企業形像策劃——CIS導入》是一本有關如何塑造企業美好形像的新教材。企業形像俗稱CIS，是企業的視覺形像、理念形像、行為形像即VI、MI、BI的統稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的對壘已由產品力、促銷力的較量發展到形像力的短兵相接，在這種情況下，企業形像既是企業安身立命之本，也成為企業克敵制勝的法寶。塑造上佳的企業形像必然成為企業的必要舉措和迫切要求。
企業形像的塑造不能盲目操作，而要科學地、理智地按照事物的發展規律進行。《企業形像策劃——CIS導入》正是為廣大企業家及後生學子為企業塑造上佳形像而提供理論依據和實踐範例的指導教材。
本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS繫統以來的企業形像策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，繫統地闡述了企業形像策劃的興起與傳播、企業形像策劃的創意、企業形像全程操作繫統以及企業理念識別繫統的策劃、企業視覺識別繫統的策劃、企業行為識別繫統的策劃、企業形像策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體繫、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。本教材第二版有如下特點：
1．源於marketing而又有所延伸。CIS策劃是對marketing的豐富、延伸和發展，它是市場營銷繫列教材中新綻放的一朵廣泛吸收工藝設計學、語言美學、行為學等多學科基因的花蕾。它是市場營銷學的發展和創新。
2．具有不可替代的應用價值。本教材既有完善的理論體繫，又致力於強化對實際操作的指導性，通過對本教材的學習，學生能自如地掌握CIS策劃的創意及操作程序。它具有工商管理類其他學科不可替代的地位和作用。
3．圖文並茂、富有可讀性。本教材大量采用圖、表、案例，內容豐富多彩、生動活潑、富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啟迪。
4．為方便教學，本書第二版補編了“附錄l 章後習題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析與提示”和“附錄3綜合實踐教學建議”。
