第一章節事活動概述
第一節節事活動的內涵
第二節節事活動的功能
第三節節事活動的發展

第二章節事活動的項目化運作
第一節節事活動運作的項目化管理
第二節節事活動的利益相關者

第三章節事活動策劃與流程
第一節策劃與節事活動策劃
第二節節事活動策劃的基本工作流程
第三節節事活動策劃書的寫作

第四章節事活動的可行性方案
第一節可行性研究的概述
第二節節事活動可行性研究的內容與工作流程
第三節節事活動的市場分析
第四節節事活動可行性研究報告的編寫

第五章節事活動的形像策劃與品牌管理
第一節形像定位策劃
第二節主題策劃
第三節標志策劃
第四節節事活動商品與紀念品策劃
第五節節事活動品牌的塑造和管理

第六章節事活動的組織結構策劃與人力資源管理
第一節節事活動的組織結構
第二節節事活動項目團隊建設
第三節節事活動項目經理
第四節活動項目溝通和衝突管理
第五節節事活動志願者的管理

第七章節事活動的進度策劃與時間管理
第一節進度策劃的內容與步驟
第二節時間管理的工具與控制

第八章節事活動的市場營銷策劃與實施
第一節市場營銷策劃概述
第二節消費者行為分析和目標市場分析
第三節宣傳推廣與公共關繫策劃
第四節營銷的實施和評估

第九章節事活動的贊助
第一節贊助的概念
第二節如何獲得贊助商支持
第三節如何選擇贊助商
第四節贊助的其他重要環節

第十章節事活動的財務成本管理
第一節節事活動的財務成本估計
第二節節事活動的財務成本預算
第三節節事活動的財務成本控制第十一章節事活動的法律與風險管理
第一節節事活動涉及的法律問題
第二節節事活動的風險管理

第十二章節事活動的現場管理
第一節場地布置與管理
第二節後勤管理
第三節現場人員管理

第十三章節事活動的評估與影響研究
第一節節事活動評估概述
第二節評估內容
第三節評估的方法與過程
第四節活動的收尾與工作的總結
第五節影響研究

參考文獻
第五版後記

總序隨著會展業在我國的迅猛發展，上海師範大學旅遊學院經國家教育 部批準於2004年在全國首先正式設立了“會展經濟與管理”本科專業。2005年，上海市教 委又把建設上海旅遊會展教育高地的建設任務交給了我們學院。為了不辜負培養會展人纔、發展會展事業的歷史使命和國家教育 部和上海市教 委對我們學院的信任，我們在了解國際會展院校課程體繫和國內行業對會展人纔素質和知識結構需求的基礎上，決定開發一套會展經濟與管理繫列教材，以滿足“會展經濟與管理專業”學科建設和會展人纔培養的需要，對上海市乃至對全國的會展教育事業和會展業的發展作出我們的貢獻。
這套繫列教材全部出版後將涵蓋會展業的全部產業架構（會議、展覽、獎勵旅遊和節事活動），涉及策劃與管理、營銷與服務、財務與融資、設計與搭建、文案與法規、宣傳與公關、企業參展和出國辦展、信息化管理和市場調研與預測等會展業全部產業架構經營管理的業務層面。為了保證這套繫列教材能具有前瞻性、繫統性、科學性和應用性的特點，我們將在這套教材的編寫過程中堅持面向國際、依托行業的原則，整合資源，鼓勵參編教師和富有會展實踐經驗的企業家和專業人士共同合作，力爭開發出理念前沿、信息豐富、知識全面、操作性大、專業化強的會展經濟與管理繫列教材。並希望這套教材不僅能作為高校會展教材，也可作為會展業從業人員工作和進修的參考叢書。
由於經驗不足，這套教材不可避免地會有遺憾之處，為此，我們熱忱地歡迎有識之士提出寶貴的建議，幫助我們不斷地健全和完善這套繫列教材，為中國的會展教育和會展事業作出更大的貢獻。

楊衛武上海師範大學旅遊學院《會展經濟與管理》繫列教材編委會主任序言●節事活動策劃與管理●序言事實證明，成功舉辦重大活動，將為主辦城市、國家和企業帶來巨大的無形價值。對於國家而言，活動是一個發展本國經濟不可多得的契機。它可以增強社會凝聚力、產生財政收入、創造就業機會、提高人們的生活水平及帶動相關行業發展。從以往的經驗來看，舉辦一次國際型節事活動比如奧運會、世界杯足球賽，可使舉辦城市基礎設施水平提高20—50年，並提供數以萬計的就業機會。例如1988年漢城奧運會給韓國創造了3.4萬個就業崗位，從申辦成功到賽事正式開始，共增加了76萬個就業機會。對於城市而言，活動可以提高其國際或國內聲望，改善當地經濟結構、增加政府稅收、促使企業的商業活動頻繁，改善通訊、道路、交通運輸服務等基礎設施和當地的環境衛生狀況、增加休閑娛樂以及相關設施，也對保護當地獨特的文化特征、強化傳統文化及地方價值觀、保護與修繕歷史古跡等起著很大的推動作用。對於企業而言，活動可以提升企業品牌，創造商機。對於公司而言，活動可以促進團隊建設，塑造企業文化，提高組織的親和力和凝聚力。活動的重要性不言而喻。
我國節事活動的興起和快速發展，和我國對外開放政策的實施、經濟體制轉型和經濟的發展分不開。自1981年洛陽牡丹花會首創現代節慶的開端以來，我國的節事已發展逾四十年，在這一階段，現代節慶作為時代的產物，它的湧現具有一定的歷史性。
隨著我國改革開放的不斷深入，地方經濟發展活力增強，人民物質文化生活水平的極大豐富，從老百姓來看，需要找到一個形式來表達富裕的喜悅心情，節事活動便如雨後春筍般迅速發展。自2008年北京奧運會和2010年上海世博會成功舉辦之後，競相舉辦大型活動已經成為政府熱衷之事。大型節事在提升城市知名度，改善地方旅遊形像方面所體現的積極作用，已成為政府廣泛認可的不爭事實，至於“節慶經濟”所帶來的好處，也得到各方的認同。不僅大城市激烈角逐諸如大型體育賽事、世界園藝博覽會等大型活動的舉辦權，而且小城鎮也紛紛極力推進旅遊節、物產節、民俗節等地方節慶的組織與實施。現代節事活動的興起和快速發展成為我國特有的文化組成部分和頗受社會關注的現像之一，同時，我國節事給中國經濟發展和社會發展進程也帶來了諸多積極的影響。
四十多年來，從曾經流行一時的“招商引資”、“文化搭臺，經濟唱戲”等的口號唱響，到如今開始回歸理性反思，節事活動在宣傳地域優勢，提升城市形像，推動區域發展，強化對外交流，增進相互了解方面起到的獨特作用不可否認，但它在策劃和管理上的創新性、科學性和市場化運作方面還差強人意，遠遠不夠。如何將大型節事以一個項目的形式放在市場背景下進行繫統的、科學的策劃、組織、實施和管理，是擺在節事工作者面前亟待解決的問題。
本教材從撰寫到每次的修訂，我都力求在積極借鋻和吸收國外先進的活動策劃與管理的理念、觀點和方法的基礎上，結合中國節事活動的發展現實，將策劃與管理融為一體，采用項目管理的方法構建本書的框架體繫，引用與分析大量成功與不成功的案例來闡釋如何管理，從而使得本書具有一定的開拓性、繫統性和應用性。但由於水平有限，時間倉促，書中仍然存在諸多不足之處，敬請廣大讀者批評指正，提出寶貴的修改意見。

盧曉2022年5月1日