編輯推薦
全面、繫統地介紹海外社交媒體營銷和廣告營銷的概念、技術、方法論和實戰技巧不僅涉及內容營銷、社區營銷,還有廣告營銷,兼顧社交媒體營銷和廣告績效優化輕松玩轉Facebook、Twitter、LinkedIn等海外社交媒體營銷平臺,成為營銷達人本書特色主流平臺:覆蓋Facebook、Twitter和LinkedIn等主流媒體平臺,涉及牌子推廣到在線銷售等營銷場景,適合從事B2C、B2B和O2O業務的海外市場營銷者。內容完整:繫統介紹從主頁創建、頁面裝修、貼文創意、群組管理,到廣告營銷的賬戶管理、廣告創意、目標受眾、績效度量和優化等完整內容。深入淺出:語言平實淺白。海外社交媒體營銷上手容易,產生好的績效不容易,本書針對這一點介紹不同文化、法律環境下營銷的技巧和方法,特別介紹很多容易被忽略卻作用巨大的營銷技巧。細致入微:針對國內營銷者容易忽略的方面,細致入微地介紹內容營銷和廣告營銷的技巧以及優化方法。很多營銷技巧在同類書中首次出現。隨著國內人力資源成本上升、彙率上升、出口退稅等政策環境變化,國內商品拓展海外市場難度越來越大,需要有好的方法來經濟、有效地拓展海外貿易。 基於互聯網,特別是基於以Facebook、Twitter、LinkedIn等為代表的海外社交媒體營銷發展迅猛。大量軟件企業、互聯網企業和傳統外貿出口企業,通過社交媒體提升產品知名度,增強用戶黏性,促進銷售。但是,很多海外營銷者往往花很多的錢,績效卻沒有預期好。本書繫統介紹海外社交媒體營銷和廣告營銷技巧和方法,內容涵蓋Facebook、Twitter、LinkedIn等常用的社交媒體平臺,涉及營銷策略、創意設計、社群互動、營銷工具等實用技巧,廣告賬戶結構、廣告創意、目標受眾、績效度量和優化等實操方法。本書的初衷是幫助中國企業主花更少的錢有效地拓展海外市場,非常適合B2C、B2B、O2O海外市場營銷者閱讀。
內容簡介
《海外社交媒體營銷》繫統地介紹了社交媒體營銷的基本概念、特點和策略,並基於主流的社交媒體平臺,如Facebook、Twitter和LinkedIn等,有針對性地對營銷方法論、內容營銷、廣告營銷、績效分析和持續優化等進行了繫統的介紹。此外,本書還涵蓋移動應用優化、LBS和O2O營銷、再營銷、訪問跟蹤統計以及跨屏營銷等重要的營銷技術,包括跨語言、多幣種、跨時區環境下開展營銷活動的知識和技巧。《海外社交媒體營銷》分別對營銷創意優化和海外新興市場目標受眾的量化分析和績效改善進行了深入的案例解析。
作者簡介
陸明 數字營銷產品專家和應用架構師,畢業於香港理工大學,超過15年的互聯網和軟件行業從業經驗。曾經領導過多個互聯網與移動應用以及數字營銷產品從研發到上市。此外,他還是一位徒步愛好者和攝影愛好者,喜歡在世界各地徒步旅遊和拍攝風景。現居北京,在聯想集團從事雲計算、大數據和創新應用資深架構師工作。陳慶渺 跨領域的軟件架構師,畢業於中國地質大學(北京),職業經歷跨越互聯網廣告營銷、互聯網O2O、傳統企業的互聯網化等產品研發領域。他在應用算法設計、設計模式、敏捷與精益領域擁有豐富經驗。他還是一個健身和自行車運動愛好者。現居北京,從事餐飲O2O營銷產品研發。劉靜丹 社交媒體營銷專家,畢業於中國科學院研究生院管理學院,熱衷於公司戰略管理、產品規劃及市場營銷工作的研究及應用。在18年的從業過程中,負責過多款產品的規劃、設計及營銷推廣工作,取得顯著的市場效果。此外,她也是一位徒步愛好者和攝影愛好者。現居北京,負責公司運營管理和產品溯源工作。