內容簡介
卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶……提起這些珠寶品牌,總會讓人聯想到高端、精致和品位。在國外,高端珠寶品牌歷史悠久,數量較多,且品牌運作模式成熟,而國內此類品牌尚未形成。隨著人們物質生活水平的提高和日益發展的對時尚和美的追求,本土高端珠寶品牌在中國的建立是一個必然趨勢。那麼品牌如何運營和管理纔能長盛不衰?本書對此進行了探討。全書分為七章,從奢侈品品牌與高端珠寶品牌的區別說起,繫統論述了高端珠寶品牌的建立、定位、產品規劃、品牌傳播、服務管理和國際化這幾個方面。書中穿插了多個品牌案例,可供學習者、研究者參考借鋻。