序言小投入，大傳播
章跨界傳播，中國家居業冠軍聯盟的“造勢術”
引言跨界傳播的理論與實踐
節“中國企業聯盟人”姚吉慶其人其事
第二節抱團破鼕，人民大會堂打響造勢第——槍
第三節借力用力，博鼇地產論壇策動價值營銷風暴
第四節百城千店，空中造勢與地面活動實現無縫聯動
第五節綠色白皮書，攜手《瑞麗》進行推廣創新
結語跨界傳播，疊加就是影響力
第二章可持續傳播．世界白電巨子格蘭仕的“新聞史詩”
引言話說格蘭仕新聞傳播
第…節化危為機，從“格蘭仕現像VS海爾鼕泳”說起
第二節華山論劍，微波爐全球領導者的領先傳播策略
第三節窮追猛打，空調攪局者的跟隨傳播戰略
第四節後發制人，生活電器黑馬的造勢韜略
第五節舌戰群儒，中國企業新聞發言人中的“俞堯昌現像”
結語高屋建瓴，中國企業新聞傳播鼻祖的可持續傳播模型
第三章差異化傳播，電腦黑馬海爾的“眼球哲學”
引言海爾電腦，從本土黑馬到海外狼
節高歌猛進，從潤眼到3G的產品傳播路徑
第二節所向披靡，從“中標馬其頓”到“電腦下鄉”的非常規傳播實踐
第三節臥薪嘗膽，從“寒促”到“暑促”的常規傳播努力
結語獨具匠心，潤眼的差異化傳播模塊
第四章合勢傳播，櫥櫃王者歐派的“傳播藝術”
引言因新聞傳播結緣
節焦點傳播，從“過鼕”到“破鼕”
第二節事件傳播，從“CCTV歡樂中國行”到“冠軍聯盟”
第三節熱點及名人傳播，從“櫥櫃業打假”到“姚良松握手克林頓”
第四節概念傳播，從“少年歐派說”到“中國式突圍”
第五節翻開櫥櫃巨子姚良松的“傳播辭海”
結語合勢傳播，櫥櫃業王者歐派的“傳播藝術”
第五章公益傳播，廚衛霸主華帝的“推廣教程”
引言公益傳播的理論與實踐
節中國家電業公益傳播N0．1羅斌其人其事
第二節二次牽手奧運，華帝借青奧會代言“中國智造”
第三節搶占“低碳時代”制高點，華帝公益傳播新路徑
第四節“奧運+公益”，華帝“1+2”走進甘蒙的臺前幕後
結語從“奧運”到“低碳”，華帝的公益傳播路徑
第六章人文及設計傳播，衛浴箭牌的“注意力公式”
引言箭牌的品牌“陽謀”
節大愛無疆，公益活動彰顯人文追求
第二節笑傲上海灘，雙“箭”合璧創上品生活
……
第七章危機傳播，瓷磚冠軍品牌東鵬的“包裝定律”
第八章整合傳播，快熱式電熱水器領導品牌奧特朗的“整合模式”
第九章跨媒體傳播，健康漆領軍品牌美塗士的“策劃法則”
第十章借勢傳播，3861中國婦嬰網和新居網的“炒作路徑”
第十一章本土文化傳播，宜家家居與BBC天線寶寶的“中國式實踐”
第十二章理念傳播，“全球健康睡眠資源整合者”慕思的“品牌突圍”
第十三章高端傳播，打造環境市場集團“GMC”的品牌影響力
後記從《爭奪眼球》到《造勢》